营销策划 -奔驰香水新品发布会.pptx

新品奔驰香水新品发布会

目录风格选定项目概况项目内容

风格选定

奔驰香水现代优雅的典范，Mercedes-Benz香水在清新和性感的味道上取得了最完美的平衡，由知名大师级调香师亲手调制，散发着独一无二气息的全新香味，随时随地散发迷人自信。尊贵雅致品味迷人

一瓶好的香水好比一幅好的中国画充满时代的文化涵养与艺术气息

典雅有内涵高尚和谐别致x奔驰香水发布会-融合现代中国风元素展现奔驰香水尊贵独特品味

奔驰香水发布会水墨芳华2018.5.10

项目概况

项目概况项目主题：水墨芳华项目时间：xxxx项目地点：xxxx项目嘉宾：来宾+媒体项目人数：150人目的意义：通过奔驰香水发布会展示奔驰的品牌实力，借助媒体力量进行后续传播，提升奔驰品牌影响力。同时，在发布会的多个环节中突出奔驰香水的高雅、独特、品味，让来宾与媒体认识奔驰香水，为接下来的合作奠定良好的基础水墨芳华

项目内容

场地规划一楼平面图正门奔驰车展位楼梯美陈二楼平面图水映芙蓉留影区签到区产品展示区漫步荷塘互动区吧台发布会

发布会流程时间环节/内容内容8:00-12:00准备工作场地布置、物料准备、人员安排等13:00-13:3018:00-18:30活动暖场播放现代中国风背景音乐签到环节-水映芙蓉来宾通过“荷塘”，来到签到区，微信扫码签到13:30-14:3018:30-19:30互动环节-一花一世界奔驰专业香水调配师现场指导来宾调配独一无二的香水，同时来宾调配出的香水参与现场调香评选，前3名获得特别礼品1份互动环节-画中弥香水墨画师指导来宾完成水墨画作Cocktail区域向来宾提供鸡尾酒及精美茶歇点心等13:30-13:3518:30-18:35开场表演-水墨芳华水墨画师表演，屏幕投影水墨画，融入奔驰香水/奔驰logo展示13:35-13:4018:35-18:40主持人开场主持人开场白，简要介绍发布会及现场来宾13:40-13:4518:40-18:45新品发布专题片放映、负责人发言推介13:45-14:0518:45-19:05讲师讲解奔驰专业讲师现场讲解14:05-14:1019:05-19:10袖舞翩跹1-2名水袖舞演员表演14:10-14:3019:10-19:30讲师讲解奔驰专业讲师现场讲解14:3019:30活动结束主持人结束语，感谢来宾参加发布会

一楼场地布置场地正门设置发布会水牌指引，方便来宾进入活动现场进入正门后，直达奔驰车展位，来宾现场了解奔驰车型信息通往二楼的楼梯级上贴上发光主题字展示，给来宾留下悬念正门奔驰车展位楼梯美陈结合中国、水墨风进行设计展示

二楼产品展示区奔驰香水展示，初步了解此次发布会的奔驰香水，从包装上体现奔驰香水的产品特点——品味非凡、彰显个性、时尚摩登、别致优雅。

水映芙蓉留影区以水墨风作为设计元素，配合荷花清新高雅的形象进行签到区设计摆设立体的荷花作为前景布置，突入主题风格，彰显奔驰香水品牌特色给来宾如诗如画般的视觉体验

签到区-推荐方法一来宾微信扫描二维码，获得活动H5邀请函，了解活动当天详情活动当天凭活动邀请函进场，到签到处领取活动礼品一份，每人限领一份成功签到的所有来宾微信头像会组合成奔驰logo形状，显示在屏幕上

签到区-推荐方法二签到区摆放文房四宝-笔墨纸砚给来宾签到砚墨中滴入奔驰香水，结合传统的签到形式，让来宾的时候能在纸墨种闻到奔驰香水的淡淡清香，同时突显此次发布会的主题特色

漫步荷塘互动区签到后，来宾到达”漫步荷塘“3D互动区采用3D投影创新互动模式，结合荷塘场景模拟，来宾脚踩到的互动区域地面，即会泛起涟漪，增加漫步荷塘场景的真实感，让来宾感受不一的品牌文化

设置Cocktail区域，向来宾提供鸡尾酒及精美茶歇点心等让来宾在整个过程中在一个轻松的环境下自由交流并且感受到奔驰香水为其带来的各种心意Cocktail

一花一世界互动区讲师给来宾每人发一朵干花，并指导来宾调配香水来宾将香水喷在花上，由专业香水鉴评人来闻每一个人的花，最后选出前三名获得奔驰香水特别礼品

画中弥香互动区专业水墨画师现场指导来宾完成互动，工作人员准备好清水、碟、毛笔、墨水在装有浅水的小碟中点入墨水，并根据个人喜好绘制图案，然后滴入一花一世界互动中的香水，最后将宣纸铺在碟上，让图案印在纸上，完成的画作当中带有奔驰香水的清香

水墨芳华开场表演专业水影画师现场表演主题《水墨芳华》，绘制过程投影在屏幕上水影画以中国风作为元素，表演结尾巧妙植入奔驰香水，再次突显发布会主题特色，以及奔驰香水品牌文化

主持开场领导致辞（10分钟）主持人开场白，简要介绍发布会内容及现场来宾专题片放映、负责人