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研究报告

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中国周边游行业发展潜力分析及投资方向研究报告

一、行业概述

1.1行业定义及分类

(1)中国周边游行业，顾名思义，是指以我国周边国家和地区为目的地，以旅游观光、休闲度假、商务考察、文化交流等为主要内容的旅游活动。这一行业涵盖了从旅游产品的设计、开发、销售到旅游服务的提供等多个环节。在定义上，它既包括了传统的观光旅游，也包括了休闲度假、主题旅游、探险旅游等多种旅游形式。

(2)从分类上看，中国周边游行业可以细分为以下几个主要类别：一是观光旅游，以游览自然风光、历史文化遗迹为主；二是休闲度假旅游，以休闲度假、康体养生、温泉度假等为主；三是商务旅游，以商务会议、展览、考察等为主；四是文化旅游，以体验当地文化、参与文化活动为主；五是探险旅游，以探险、徒步、极限运动等为主。这些分类不仅满足了不同游客的需求，也推动了行业的多元化发展。

(3)在具体的产品形态上，中国周边游行业涵盖了各种类型的旅游产品，如跟团游、自由行、定制游、自驾游等。这些产品形态的多样性，为游客提供了丰富的选择空间。同时，随着旅游市场的不断成熟和消费者需求的日益个性化和多样化，旅游产品也在不断创新，如亲子游、老年游、研学游等新兴旅游产品逐渐兴起，进一步丰富了周边游市场的内涵。

1.2行业发展历程

(1)中国周边游行业的发展历程可以追溯到20世纪80年代，当时随着改革开放的深入推进，我国旅游业开始逐渐兴起。在这一时期，周边游主要以内陆地区游客前往邻近的香港、澳门、台湾地区以及东南亚国家为主，旅游产品以观光为主，市场相对较小。

(2)进入21世纪以来，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的显著提高，旅游消费需求日益旺盛，周边游行业进入快速发展阶段。这一时期，周边游市场迅速扩大，不仅覆盖了传统的热门目的地，还拓展到了中高端旅游市场，如自驾游、温泉度假、海岛游等。同时，旅游产品也日益丰富，包括跟团游、自由行、定制游等多种形式。

(3)近年来，随着旅游市场的不断成熟和消费者需求的不断升级，中国周边游行业进入了一个转型升级的新阶段。一方面，行业内部竞争日益激烈，企业纷纷通过提升服务质量、创新旅游产品来增强市场竞争力；另一方面，互联网、大数据、人工智能等新技术的应用，为行业带来了新的发展机遇，如在线旅游平台、智慧旅游等新兴业态的崛起，为游客提供了更加便捷、个性化的旅游体验。

1.3行业现状分析

(1)当前，中国周边游行业呈现出以下特点：首先，市场规模持续扩大，游客数量逐年增加，成为旅游市场的重要组成部分。其次，游客消费结构逐渐升级，从传统的观光旅游向休闲度假、文化体验等多元化方向发展。再次，随着旅游市场的细分，针对不同年龄、兴趣、消费能力的游客群体，旅游产品和服务更加多样化。

(2)在行业竞争方面，中国周边游市场呈现出以下趋势：一是企业竞争加剧，品牌影响力成为竞争的核心要素；二是线上线下融合加速，传统旅行社与在线旅游平台之间的合作与竞争日益紧密；三是区域合作日益加强，跨区域旅游产品和服务逐渐增多，促进了区域旅游经济的协同发展。

(3)在政策环境方面，国家层面持续出台一系列政策支持旅游业发展，如优化旅游基础设施、推动旅游产品创新、加强旅游市场监管等。地方政府也积极响应，出台了一系列优惠政策，如旅游补贴、免门票政策等，以吸引游客和投资。此外，随着“一带一路”等国家战略的推进，周边游行业迎来了新的发展机遇，国际旅游市场逐渐成为新的增长点。

二、市场分析

2.1市场规模及增长趋势

(1)中国周边游市场规模近年来持续增长，已成为旅游业的重要组成部分。根据相关数据显示，2019年中国周边游市场规模达到数万亿元，占全国旅游市场总规模的近三分之一。随着国民收入的提高和消费升级，预计未来几年市场规模将继续保持稳定增长，预计到2025年，市场规模有望突破10万亿元。

(2)增长趋势方面，中国周边游市场呈现出以下特点：一是游客数量持续增加，每年出游人次超过数十亿；二是游客消费能力提升，人均旅游消费水平逐年提高；三是旅游产品和服务不断丰富，满足了不同游客群体的多样化需求。此外，随着“五一”、“十一”等节假日旅游市场的繁荣，以及周末游、短途游的兴起，周边游市场的增长动力不断增强。

(3)在区域分布上，中国周边游市场呈现出东、中、西部地区协调发展态势。东部沿海地区凭借丰富的旅游资源、便利的交通条件和较高的消费水平，一直是周边游市场的热点区域。中部地区凭借独特的自然风光和历史文化资源，逐渐成为游客的新宠。西部地区则依托独特的民族文化资源和丰富的自然景观，吸引了大量国内外游客。未来，随着国家政策支持和区域旅游合作不断加强，中国周边游市场有望实现更均衡、可持续的发展。

2.2市场竞争格局

(1)中国周边游市场竞争格局呈现出多元化、集中化趋势。一方面，市场参