2025年营销学测题库1参考答案 .pdfVIP

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

江苏省中等职业学校学业水平考试

商务营销类（营销方向）技能考试

（一）参考答案

一、营业推广策划考试题（活动主题5分、活动目标2分、活动对象2分、活

动时间2分、活动场所2分、活动内容与方式10分、宣传及广告配合8分、实

施安排8分、费用预算8分、策划方案整体结构3分，本考试项目共50分）

一、活动主题

根据背景资料策划活动主题，要求主题贴合活动目标，主题鲜明、有创意、

有吸引力。

比如：女王驾到，我来买单——波斯猫妆园三八女王节庆典活动

二、活动目标：

根据背景资料准确地表述活动目标，目标明确、具体、有针对性。

比如：1、通过各种线上活动，提高波斯猫妆园的知名度，并且激发消费者

参与线下活动的积极性；

2、通过线下体验，吸引新老顾客试用，促进销售；

3、通过线下促销，提高各种产品的销售量。

三、活动对象

根据背景资料选择合适的活动对象群体，并对活动对象群体的消费行为特

进行基本分析。

比如：Y市的所有消费者

四、活动时间

根据背景资料合理安排活动的具体时间。

比如：3月8日至3月10日

五、活动场所

根据背景资料在考虑经济性、安全性、可行性等要素的基础上，合理安排活动场

所。

比如：Y市XX商场的波斯猫妆园门店

六、活动内容及方式

根据背景资料选择与活动主题、目标匹配的活动内容，符合活动对象群体习

惯，刺激程度恰当、富有创意、操作性强，活动方式设计不少于3种。

比如：

活动一：朋友圈分享集赞，可获得精美礼品

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

活动二：关注门店公众号，可领现金抵扣券

活动三：特价商品，买二送一

活动四：购物满188元，参与现场抽奖

七、广告宣传及配合方式

在考虑经济性、可操作性、创意性等要素的基础上，选择与活动方式内容、

活动预算、活动对象的媒介习惯相匹配的宣传及广告方式。

比如：1、广告宣传单、横幅及海报宣传

2、微信公众号宣传等

八、实施安排

根据活动内容形式与宣传配合形式，制定事前、事中、事后的实施控制，

事前准备充分、事中人力物力等布置妥当、事后有延续安排。

比如：

（一）活动准备

制作好活动的宣传单、海报、微信软文等，布置好活动现场；

将赠品、礼品、道具等清点到位；

（二）活动实施

维持好活动现场秩序等

（三）活动延续

活动结束后，请相关人员清理现场，通过公众号向顾客了解对活动的满

意程度，并且通过公众号继续宣传。

（四）注意事项

组织成立应急小组预防突发事件，及时关注天气变化等

九、费用预算

在预算表中对推广活动中预计产生的费用项目进行合理计算，预算符合