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广告业数字化广告投放策略研究

TOC\o1-2\h\u13840第一章数字化广告概述 2

213351.1数字化广告的定义与发展 2

108911.1.1定义 2

270131.1.2发展 3

106921.2数字化广告与传统广告的对比 3

206541.2.1传播渠道 3

182861.2.2互动性 3

310741.2.3精准性 3

222321.2.4成本与效果评估 3

6911.3数字化广告的市场规模及趋势 3

61141.3.1市场规模 3

76201.3.2趋势 3

19648第二章数字化广告投放策略基础 4

28392.1数字化广告投放的基本原则 4

16972.2数字化广告投放的关键要素 4

263762.3数字化广告投放的流程与方法 5

10415第三章目标受众定位与细分 5

264523.1目标受众的识别与定位 5

235653.1.1目标受众识别的重要性 5

311303.1.2目标受众识别的方法 5

175913.1.3目标受众定位的策略 6

295043.2受众细分的策略与方法 6

16523.2.1受众细分的重要性 6

176973.2.2受众细分的策略 6

251393.2.3受众细分的方法 6

312023.3受众画像的构建与应用 6

142263.3.1受众画像的构建 6

153503.3.2受众画像的应用 7

21346第四章媒介选择与优化 7

185654.1媒介类型与特点 7

315754.2媒介选择的原则与方法 7

78994.3媒介优化的策略与实践 8

26708第五章内容创意与设计 8

307325.1创意原则与方法 8

112435.2内容设计的关键要素 9

125225.3内容创意与设计的案例分析 9

8970第六章数据分析与效果评估 10

247096.1数据分析在数字化广告中的应用 10

263526.1.1数据采集与整合 10

265716.1.2数据分析方法 10

304256.2效果评估的指标与方法 11

273936.2.1效果评估指标 11

266316.2.2效果评估方法 11

276906.3数据驱动的广告优化策略 11

59036.3.1基于数据分析的广告创意优化 11

137306.3.2基于数据分析的广告投放策略优化 11

277976.3.3基于数据分析的用户画像优化 12

32360第七章技术驱动的广告投放 12

63617.1程序化购买的原理与操作 12

158617.1.1程序化购买的定义 12

12237.1.2程序化购买的原理 12

50097.1.3程序化购买的操作流程 12

277487.2人工智能在广告投放中的应用 12

14107.2.1人工智能概述 12

301637.2.2人工智能在广告投放中的应用 13

160157.3技术驱动的广告投放案例 13

289957.3.1某电商平台的程序化购买案例 13

257627.3.2某短视频平台的广告投放案例 13

44817.3.3某社交媒体平台的智能投放策略案例 13

14749第八章跨媒体整合策略 13

107698.1跨媒体整合的必要性 13

326578.2跨媒体整合的策略与方法 14

99638.3跨媒体整合的案例分析 14

9214第九章数字化广告法律与伦理 15

45489.1数字化广告的法律规定 15

288009.1.1法律概述 15

184149.1.2数字化广告的法律规定内容 15

250079.2数字化广告的伦理问题 15

8939.2.1伦理概述 15

90399.2.2数字化广告的伦理问题内容 16

319619.3数字化广告的法律与伦理案例分析 16

11050第十章数字化广告发展趋势与展望 16

3215610.1数字化广告的发展趋势 16

89910.2未来数字化广告的创新方向 17

3117910.3数字化广告行业的机遇与挑战 17

第一章数字化广告概述

1.1数字化广告的定义与发展

1.1.1定义

数字化广告，顾名思义，是指通过数字化手段进行广告传