市场竞争调查分析房地产项目市场调研72课件讲解.pptx

市场竞争调查分析;;;1、竞争对手调查项目;;二、竞争项目分析;1、竞争对手分析;2、竞争对手的类型分析;3、竞争对手的产品开发分析;4、竞争对手的营销水平分析;（1）广告活动;（2）销售策略;（3）现场销售;三、竞争产品分析;1、竞争产品分析作用;①为企业制定产品战略规划、产品布局、市场占有率提供一种相对客观的参考依据;②随时了解竞争对手的产品和市场动态;③可掌握竞争对手资本背景、市场用户细分群体的需求满足和空缺市场，包括产品运营策略④自我快速调整、以保持自身产品在市场的稳定性或快速提升市场占有率;⑤新立项产品缺乏行业沉淀，或所决定开发的产品没有形成较为有效完整的系统化思维和客观准确方向，可以借助竞争产品分析促进开发企业内部系统化。

;竞争产品分析包含∶

竞争产品、界定竞争产品、分析维度、分析的度四部分内容。;三、竞争产品分析;三、竞争产品分析;三、竞争产品分析;三、竞争产品分析;选择竞争产品后，根据与项目之间竞争关系的强度，确定的竞争产品还可以按照与项目的竞争关系的强度分为“核心竞争产品”，“可变竞争产品”和“干扰竞争产品”。项目竞争中，核心竞争产品将与项目具有最直接的竞争关系，各个方面都非常接近，而在将来相互干扰的竞争产品是与项目有很大不同且客户转移最弱的竞争产品。;三、竞争产品分析;房地产行业中竞争产品的分析通常集中在四个方面：概况，产品，客户和营销；在这四个维度下，可以将更具体的内容进行比较，例如产品，企业品牌，销售价格，客户来源，营销方式，营业额情况等。;三、竞争产品分析;三、竞争产品分析;三、竞争产品分析;谢谢观赏