朋友圈搭建-伊万.docx

朋友圈搭建

分享人：闫伟阁

CONTENTS

01

03

朋友圈内容

朋友圈内容的发送规律

02

04

朋友圈内容的取材

朋友圈内容的落地执行

01

朋友圈内容

三大维度

用户相关

用户相关人设相关产品相关

用户相关·干货知识

内容要根据用户群体的认知水平来发，什么样的人发什么样的内容浅了没价值，深了看不懂，给职场新人发企业战略干货肯定不行内容偶尔可以适当拔高

内容要根据用户群体的认知水平来发，什么样的人发什么样的内容

浅了没价值，深了看不懂，给职场新人发企业战略干货肯定不行

内容偶尔可以适当拔高，超过用户的认知，“似懂非懂”才会产生崇

需要注意

拜

干货知识，即行业、品牌、产品相关的内容科普、方法教程、解决方案、新知新见等

让用户感受到你在这个领域是专业的，能从你这里得到专业的辅导。专业塑造价值，增进信任

用户相关·干货知识

用户相关·互动内容

互动内容让用户具有参与

互动内容让用户具有参与感。跟日常社交一样，一来一去，彼此关系就熟了。常见的互动形式有问答、调研、话题、选择、点赞等。互动的内容尽可能简单，人都不喜欢动脑筋,太难了会降低互动率，

发生没人互动的“惨案”

人设相关

基于人设定位发布一些跑步、逛街、爬山、旅游、聚餐、美食、电影、歌曲、趣事等接地气内容等等

通过人设的生活日常、

通过人设的生活日常、工作学习、休闲娱乐、生活态度等内容呈现，让用户感知微信号背后是一个有血有肉、个性鲜明、有情感、接地气的活生生的人，而不是冷冰冰的机器人。

人们喜欢跟什么样的人交朋友?不做作，不端着，阳光正面,真实，接地气。朋友圈内容也是同理。

产品相关·产品服务

产品的卖点是什么？能解决用户什么问题？给用户提供什么样的服务？与竞品相比最大的优势是什么？包装工艺、生产流程、服务环节有哪些值得讲述的？

产品的卖点是什么？能解决用户什么问题？给用户提供什么样的服务？

与竞品相比最大的优势是什么？包装工艺、生产流程、服务环节有哪些值得讲述的？

与企业、品牌、产品相关的内容，是让用户转化、产生复购的关键文案

通过人设IP的口吻与用户交流企业、品牌、产品的方方面面，从产品服务、用户口碑、荣誉权威、限时活动等内容入手

产品相关·产品服务

产品相关·用户口碑

修改后内容项目朋友圈真实反馈类朋友圈

修改后内容

项目朋友圈

用户使用产品后，有哪些积极正面的评价？

通过使用产品取得了哪些成绩?有推荐给亲戚朋友吗？

产品相关·荣誉权威

产品取得了哪些成绩？销量如何？行业排名如何？有哪些奖状荣誉？有名人在使用吗？得到了哪些权威机构认可？公司参加了哪些大会？服务过哪些客户？

产品相关·限时活动

任何活动频率高了，营销属性就会变得很重

朋友圈内容框架

框架分类

重点时间朋友圈：早安/晚安

广告内容朋友圈

买家秀/对话聊天截图

前期弱营销人设：产品=7：3

后期调比例人设：产品=6：4

内容占比

发7条朋友圈

1.早安和晚安（第一条和最后一条）（2条）

2.广告（2条）

3.买家秀（1条）--软广

4.聊天截图(2条)--软广

重点时间朋友圈

1突出我们人设的真实性为主，展示我们所打造人设的个性和你真实的生活（人设相关的内容）

2发一些行业相关的新闻或者有趣的梗

需要注意“人的真实性”≠“人设的日常”，所发的内容一定要体现人设的某些特质或者行业相关的讯息

举例

举例

多吸引，少追逐，不过度打扰

广告

因为这个板块会涉及一些硬性的广告，要根据不同类目去寻找突破点

买家秀/晒聊天截图

内容分类01

内容分类

01客户的好评/付款

02有趣的对话

03体现专业度内容

01内容划分重点

02丰富的展现形式

03避免聊天内容过长

朋友圈内容示范

朋友圈内容示范

文案：

“新的商业模式：

不搞活动+没有负债+稳定增长

不接受任何反驳”

高级的朋友圈=朴素文案+高质量的图片+设计有度的排版

高级朋友圈文案示范

朴素文案=朴实叙事+跟我有关+情绪共鸣

“再干十年，街上的每一条狗我都能叫出名字来”

“拿这个考验干部？”

高级感的图片=相关性+高质感+氛围感

高级的排版

从以下方面入手：

1.图片的排版（适合自己素材内容的排版）2.文案的排版（文案的字体/符合/表情等）

CONTENTS

01

03

朋友圈内容

朋友圈内容的发送规律

02

04

朋友圈内容的取材

朋友圈内容的落地执行