2025年推动乡村旅游高质量发展的义乌探索 .pdfVIP

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

推动乡村旅游高质量发展的义乌探索

作者：张建宏

来源：《农村·农业·农民（上半月）》2025年第9期

张建宏

据全国县域旅游研究课题组、北京华夏佰强旅游咨询中心联合发布的《全国县域旅游研究

报告2020》显示，浙江省义乌市的县域旅游综合实力在全国大陆地区1881个县（含县级市、

自治县、旗、自治旗、特区、林区）中排名第10。总体来说，义乌市传统旅游资源比较贫乏，

缺少“老天爷”给予的名山大川以及“老祖宗”留下的名胜古迹。但是，义乌市排名缘何如此

靠前？笔者认为，这主要依赖于两块金字旅游招牌，即购物旅游和会展旅游。不过，义乌若要

真正建设成为一座“宜商宜游宜居”的国际商贸名城，还要大力发展乡村旅游。因为购物旅游

和会展旅游吸引来的大批中外游客需要疏散缓冲的空间，对以“闲适性”为主要特征的乡村旅

游产品的需求量显然是非常大的。党的十九大以来，各级政府都在强力推进乡村振兴战略，而

发展乡村旅游恰好是乡村振兴的重要突破口。那么，如何才能推动义乌市乡村旅游又快又好地

发展呢？

深挖乡村特色文化，促进文旅深度融合

作为一座活力四射的现代化商业名城，义乌也是一个底蕴深厚的“文化之邦”，其文化遗

产犹如一颗颗璀璨的珍珠，散落在全市的各个镇街、村落。在城西街道桥头村的桥头遗址，

“最早浙江人”已沉睡了8000年。大陈镇红峰村勾嵊山是古越文化的发祥地之一，据传越王勾

践在这里练成了复国雄兵。西门戚宅里大夫第是当年抗倭英雄戚继光的招兵处，以义乌兵为主

体的“戚家军”有“16世纪东亚最强军队”之誉。城西街道分水塘村是杰出革命家、思想家、

教育家陈望道先生的出生之地，也是他点燃《共产党宣言》的中国火种之地。廿三里街道是拨

浪鼓的故乡，这里的老街曾是“鸡毛换糖”发源地。义乌是名副其实的“恐龙之乡”，江东街

道观音塘村与山口村、佛堂镇剡溪村及福田街道一建设工地都曾发现过大量的恐龙蛋化石。义

亭镇缸窑村的陶器生产始于汉代，历经千年而不衰。“红糖之乡”义亭镇是义乌红糖主产区，

义乌红糖制作技艺现已进入国家级非物质文化遗产名录。上溪镇黄山五村的黄山八面厅是全国

重点文物保护单位，其营造技艺为浙江省非物质文化遗产。

对于以上这些存在于义乌乡间并具有较大影响力的特色文化，有关部门和旅游企业要进行

充分挖掘和重构，使其转化为强大吸引力。如在廿三里街道可以建造一座“鸡毛换糖”雕塑或

者小商品市场催生培育者谢高华的雕塑，讲述义乌“无中生有，点石成金”的故事。对于分水

塘村来说，应强调《共产党宣言》（中文版）在此诞生这一历史事实，使其成为全国9000万党

员的初心之地；还可加强与嘉兴南湖、上海一大纪念馆的联系，共同打造一条精品红色旅游线

路。做好桥头遗址的传承保护，使其与杭州乌龟洞“建德人”遗址、余姚河姆渡遗址、良渚遗

址等省内知名古人类遗址串在一起，共同成为游客寻找浙江古人类发展史的实证之地。充分发

掘义乌乡村的人文资源和经典民间故事，并借助火热的VR、AR等技术，带给游客最前沿的科技

体验。

增强乡村治理效能，打造个性突出的美丽乡村

要加强乡村生态环境保护，努力整治农村人居环境，充分释放乡村生态优势。根据当地的

生态环境和特色文化，打造具有鲜明个性特征的乡村旅游产品。切忌盲目跟风复制流行的乡村

旅游产品，避免旅游产品同质化倾向。大力推进民宿建设，但一定要突出本土特色，保留一些

原生态生活模式，使其成为有故事的农家生活体验场所，成为人们记忆深处的乡村。

穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

弘扬民间美食文化，以美食加持乡村旅游

旅游休闲不仅是人们的一项基本权利，而且已成为