中国四川省温泉旅游行业市场全景调研及投资规划建议报告.docx

研究报告

PAGE

1-

中国四川省温泉旅游行业市场全景调研及投资规划建议报告

一、四川省温泉旅游行业概况

1.1四川省温泉资源分布特点

四川省作为中国西南地区的重要省份，拥有丰富的温泉资源，其分布特点主要体现在以下几个方面：

(1)四川省温泉资源丰富多样，分布广泛，主要集中在川西高原、川南丘陵、川东盆地以及川中山区。川西高原的康定、理塘、稻城等地以高原温泉著称，水温适中，富含多种矿物质，具有独特的医疗养生功能。川南丘陵地区的自贡、泸州等地则以碳酸泉为主，水质清澈，对皮肤病有显著疗效。川东盆地及川中山区则以硫化氢泉和氡泉为主，具有独特的地理气候和人文景观。

(2)四川省温泉资源类型丰富，包括硫酸盐泉、氯化物泉、碳酸盐泉、碳酸氢盐泉、硫化氢泉、氡泉等多种类型。其中，碳酸氢盐泉在四川省最为常见，其水质纯净，对人体具有良好的保健作用。四川省温泉的温度差异较大，既有低温温泉，也有高温温泉，满足不同游客的需求。

(3)四川省温泉资源分布呈现一定的地域性特征，与地形地貌、地质构造密切相关。川西高原的温泉多分布于断裂带和火山活动区，这些区域地热活动频繁，温泉资源丰富。而川东盆地的温泉则多集中在背斜构造带，这里的温泉资源集中，水质优良，具有较高的开发利用价值。四川省温泉资源的这种分布特点，为温泉旅游产业的发展提供了丰富的资源基础。

1.2四川省温泉旅游发展历程

(1)四川省温泉旅游的发展历程可以追溯到上世纪80年代，当时随着改革开放的深入，旅游业逐渐兴起。四川省凭借其丰富的温泉资源，开始逐步探索温泉旅游的发展模式。最初，温泉旅游主要以疗养和休闲为主，吸引了不少国内游客。

(2)进入90年代，四川省温泉旅游迎来了快速发展期。随着基础设施的不断完善，如高速公路、机场的建设，以及旅游宣传力度的加大，四川省温泉旅游逐渐形成了以康养、休闲、度假为特色的旅游产品。这一时期，峨眉山、青城山、都江堰等地的温泉旅游开始受到广泛关注。

(3)21世纪以来，四川省温泉旅游进入了一个新的发展阶段。随着国家对旅游业的重视，以及四川省委、省政府对旅游产业的扶持，温泉旅游产业得到了快速升级。温泉旅游产品不断创新，从单纯的泡温泉、疗养，向集休闲、娱乐、养生、度假为一体的综合性旅游产品转变。同时，四川省温泉旅游品牌影响力不断提升，吸引了越来越多的国内外游客前来体验。

1.3四川省温泉旅游市场现状

(1)四川省温泉旅游市场现状呈现出快速增长的态势，市场规模不断扩大。近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，温泉旅游逐渐成为人们休闲度假的首选方式。四川省丰富的温泉资源和独特的地理环境，吸引了大量国内外游客，市场潜力巨大。

(2)四川省温泉旅游市场以国内游客为主，同时国际游客数量也在逐年增加。游客来源地主要集中在四川周边省市，如重庆、云南、贵州等，以及国内其他地区。近年来，随着“一带一路”倡议的推进，四川省温泉旅游市场逐渐向国际市场拓展，吸引了越来越多的外国游客。

(3)四川省温泉旅游产品日益丰富，从单一的泡温泉、疗养，发展到集休闲、娱乐、养生、度假为一体的综合性旅游产品。温泉旅游产业链不断延伸，涉及温泉开发、温泉酒店、温泉度假村、温泉旅游商品等多个领域。同时，温泉旅游与当地文化、民俗、生态等资源相结合，形成了具有四川特色的温泉旅游产品。

二、四川省温泉旅游市场需求分析

2.1目标客户群体分析

(1)四川省温泉旅游的目标客户群体主要包括以下几类：首先是家庭游客，他们通常在周末或节假日选择温泉度假，寻求放松身心、增进亲子关系的休闲方式。家庭游客对温泉的环境、设施以及周边娱乐活动有着较高的要求。

(2)其次是商务游客，这部分游客往往在出差或商务活动之余选择温泉度假，以缓解工作压力，提升商务效率。商务游客更注重温泉的私密性、舒适性和服务质量。

(3)第三类是养生度假游客，他们关注健康养生，选择温泉旅游是为了利用温泉的养生功效。这类游客通常对温泉的矿物质含量、水质、水温等有较高的要求，并愿意为此支付更高的价格。此外，中老年游客和学生游客也是四川省温泉旅游市场的重要客群。

2.2客户需求与偏好

(1)客户对四川省温泉旅游的需求主要集中在以下几个方面：首先是温泉水质和疗效，游客希望温泉水富含矿物质，对身体健康有益；其次是温泉设施和服务，包括温泉池的设计、环境的美观以及服务的专业性；再者，游客追求的还有温泉度假的整体体验，包括周边的自然景观、文化氛围和休闲活动。

(2)在客户偏好上，四川省温泉旅游市场呈现出以下特点：首先，游客偏好体验性强的温泉旅游产品，如温泉SPA、温泉养生套餐等，这类产品能够满足游客对个性化、高品质服务的需求。其次，游客对温泉度假地的生态环境和自然环境有较高要求，倾向于选择远离城市喧嚣、自然环境优美的温泉度假地。此外，游客对温