传媒行业-2024年央卫视硬广分析报告.pptx

电视硬广整体趋势分析

电视硬广客户行业分布

电视硬广新增流失分析

硬广晚黄时段品牌数同比

2023年2024年

硬广全天时段品牌数同比

8787

7581

2023年2024年

1957

1813

整体趋势-品牌：电视硬广品牌数呈下降趋势，全天时段同比降低13.7%

•硬广投放品牌数呈下降趋势，全天时段品牌数同比降低13.7%，晚黄时段同比下降7.4%。

数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视48个频道硬广监测

硬广晚黄时段投放时长（秒）同比

2023年2024年

硬广全天时段投放时长（秒）同比

2023年2024年

12,390,709

10,575,772

63,015,058

56,484,357

整体趋势-时长：硬广投放时长呈下降趋势，全天时段同比下降10.4%

•硬广投放时长呈下降趋势，全天时段品牌数同比降低10.4%，晚黄时段同比下降14.6%。

数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视48个频道硬广监测

1884

1023

2111

2010

4792

4548

386

327

735739

836

747

媒体层级-品牌分布：五大卫视客户数量降幅最大，央视全天客户减少、晚黄减少

硬广晚黄时段各媒体层级品牌数同比

2023年2024年

硬广全天时段各媒体层级品牌数同比

2023年2024年

•全天时段五大卫视降幅最大，下降45.7%，央视下降5.1%；晚黄时段仅其他卫视品牌增加。

五大卫视其他卫视央视

五大卫视其他卫视央视

数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视48个频道硬广监测

硬广全天时段各媒体层级时长占比

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

其他卫视w央视.五大卫视

2023年2024年

硬广晚黄时段各媒体层级时长占比

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

其他卫视央视五大卫视

2023年2024年

五大卫视

7.93%

央视

38.78%

其他卫视,

53.29%

五大卫视

6.05%

央视

40.81%

其他卫视,

53.14%

五大卫视

8.18%

央视

44.53%

其他卫视,

47.29%

五大卫视

6.27%

央视

43.17%

其他卫视,

50.56%

媒体层级-时长分布：五大卫视频道时长均减少，向央视、其他卫视转移

数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视48个频道硬广监测

各频道全天时段硬广招商客户

2023年2024年

3500

3000

2500

2000

1500

1000

500

海南卫视

西藏卫视

CCTV-14少儿

CETV-1

贵州卫视

天津卫视

宁夏卫视

CCTV-11戏曲

新疆卫视

云南卫视

CCTV-6电影

黑龙江卫视

辽宁卫视

陕西卫视

深圳卫视

吉林卫视

青海卫视

内蒙古卫视

东南卫视

重庆卫视

CCTV-5体育

四川卫视

广西卫视

河南卫视

浙江卫视

CCTV-8电视剧

CCTV-3综艺

CCTV-9纪录

山西卫视

河北卫视

江西卫视

北京卫视

东方卫视

湖北卫视

湖南卫视

山东卫视

安徽卫视

CCTV-12社会与法甘肃卫视

CCTV-10科学教育广东卫视

CCTV-15音乐

CCTV-13新闻

CCTV-4中文国际

CCTV-2财经

江苏卫视

CCTV-1综合

CCTV-7国防军事

频道-全天时段品牌分布：央7品牌数领先；CCTV-1排名第二

数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视48个频道硬广监测

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