国开大学市场营销原理与实务2025形考任务一 .pdfVIP

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

形考任务一

一、配伍题（每小题2分，共20分）

1、（市场）是具有特定的需求或欲望，愿意并且能够通过交换来满足

这种需求或欲望的全部的现实消费者和潜在消费者的集合。

2、（需求）指人们对于某个具体产品的有能力并且愿意购买的欲望。

3、（市场营销）是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价

值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。

4、（市场营销观念）是以消费者需求为中心，重点考虑消费者需要什

么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。

5、（企业战略）是企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和

行动方向构成一个协调的整体结构和总体行动方案。

6、（密集性增长战略）是指企业以快于过去的增长速度来增加某个组

织现有产品或劳务的销售额、利润额及市场占有率。

7、（企业营销管理过程）是指企业为达成自身的目标，辨别、分析、

选择和发展市场营销机会，规划、执行和控制企业营销活动的全过程。

8、（市场营销环境）泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因

素。

9、（个人可支配收入）指在个人收入中扣除税款和非税性负担之后的

余额。目前我国居民中的最典型的非税性负担是保险金的支出。

10、（供应商）是指向企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源

的企业或个人。

二、判断正误（每小题2分，共40分）

2.市场营销就是推销和广告。（×）

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

3.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事

情。（×）

4.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适

宜的投资策略是发展策略。（×）

5.面对复杂多变的营销环境，企业不仅有努力适应的必要，更有积极

创造和控制的可能。（√）

6.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏

观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。（×）

7.消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。（√）

8.市场营销学是本世纪初在英国产生的。（×）

9.编制市场营销计划的第一步应当是分析现状。（√）

10.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（×）

11.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，

人们的生活水平越低。（×）

12.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的

总和。（×）

13.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（×）

14.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场

渗透策略。（×）

15.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先

提出来的。（√）

16.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己

办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（×）

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

17.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等

文化产品的行业来说是一种市场机会。（√）

18.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区

别在于前者注重质量，后者注重产量。（×）

19.文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。（×）

20.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，

这就是市场开发。（×）

21.环境对企业的影响是不可控的，企业必须随着环境的变化而不断