影视娱乐产业IP衍生品开发与运营策略研究.docVIP

影视娱乐产业IP衍生品开发与运营策略研究

TOC\o1-2\h\u31198第1章引言 3

51861.1研究背景 3

322521.2研究目的与意义 3

151211.3研究方法与内容框架 3

26169第2章影视娱乐产业IP衍生品概述 4

25522.1IP衍生品的概念与分类 4

25032.2影视娱乐产业IP衍生品的发展现状 4

310142.3影视娱乐产业IP衍生品的市场潜力 4

3791第3章IP衍生品开发策略 5

209803.1IP选择与评估 5

117323.1.1市场知名度 5

218183.1.2受众基础 5

279423.1.3文化内涵 5

321203.1.4法律法规 5

319843.2IP衍生品设计与创新 5

8163.2.1确定衍生品类型 5

247393.2.2设计风格 5

156503.2.3功能性 6

145413.2.4互动性 6

8373.3IP衍生品开发的风险管理 6

226883.3.1市场风险 6

129823.3.2技术风险 6

278263.3.3法律风险 6

86923.3.4财务风险 6

257913.3.5供应链风险 6

4126第4章IP衍生品运营策略 6

83044.1市场定位与目标消费群体 6

120554.1.1市场定位 6

80614.1.2目标消费群体 7

101594.2营销推广与渠道拓展 7

142324.2.1营销推广 7

123664.2.2渠道拓展 7

99944.3跨界合作与品牌联动 7

209104.3.1跨界合作 8

207154.3.2品牌联动 8

4772第5章IP衍生品产业链分析 8

62325.1产业链结构及环节 8

192195.2产业链上下游企业合作模式 8

148665.3产业链发展现状与趋势 9

8048第6章互联网背景下的IP衍生品开发与运营 9

164976.1互联网对IP衍生品产业的影响 9

290686.1.1扩大市场覆盖范围 9

193446.1.2提高传播效率 9

144586.1.3降低生产成本 9

307356.2互联网平台在IP衍生品运营中的作用 10

1976.2.1整合产业链资源 10

166286.2.2提升消费者体验 10

80316.2.3促进线上线下融合 10

239106.3互联网背景下的IP衍生品创新模式 10

135436.3.1跨界融合 10

249156.3.2社交电商模式 10

195116.3.3个性化定制 10

246456.3.4虚拟现实（VR）与增强现实（AR）应用 10

303036.3.5版权授权与衍生品开发 10

3061第7章国内外IP衍生品开发与运营案例分析 10

60047.1国内案例分析 10

215977.1.1《哪吒之魔童降世》衍生品开发与运营 10

294087.1.2《王者荣耀》衍生品开发与运营 11

320797.2国外案例分析 11

151177.2.1迪士尼衍生品开发与运营 11

322247.2.2《哈利·波特》衍生品开发与运营 11

183477.3案例启示与借鉴 11

24625第8章IP衍生品开发与运营的法律保护 12

283818.1知识产权法律保护体系 12

195358.1.1著作权法律保护 12

84628.1.2商标法律保护 12

325778.1.3专利法律保护 12

92868.2IP衍生品侵权行为及法律责任 12

142218.2.1未经授权使用他人IP 12

294828.2.2侵犯他人专利权 12

109208.2.3侵犯他人商标权 13

94978.3IP衍生品法律保护策略 13

294958.3.1加强知识产权意识 13

122828.3.2完善知识产权管理体系 13

97398.3.3注册相关知识产权 13

65868.3.4加强维权意识 13

277048.3.5合作与授权 13

7825第9章IP衍生品开发与运营的挑战与机遇 13

129899.1市场竞争与同质化现象 13

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