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2021年北京市延庆区高考语文一模试卷

副标题

得分

1.阅读下面材料，完成下列各题。

材料一

直播带货作为一种线上新型销售模式，绕过了经销商等传统中间渠道，实现商品和

消费者直接对接，可以较大幅度降低商品价格。当前，疫情对各消费行业冲击的时

间跨度很难准确预测，消费者生活方式和消费方式也逐步发生改变。有鉴于此，越

来越多网络平台正积极布局直播、社群营销等线上新零售。直播已成为电商平台的

新赛道，除了淘宝、快手和抖音，京东、苏宁易购等也迅速投身于直播带货中。参

与主体越来越多，供应链也变得日益完善，在专业的组货、仓储管理、配送团队配

合下，消费者最快一天就能收到货。

直播带货异军突起，不仅让网络平台找到了新赛道，也为各类企业提供了新舞台。

疫情之下，直播甚至成为一些行业启动复工的钥匙。众多房企都在直播间开展“云

卖房”，一些购物中心的手表、珠宝、服饰、化妆品商家都开通了直播间，有的商

家销量因此飙升数倍。一些地方政府正着手推动直播电商与专业批发市场、传统商

+

贸企业等融合发展，积极发展“线上引流实体消费”新模式。

直播带货正在吸引更多优质平台、企业、产品及公众人物参与，线上直播销售正步

入常态化并形成新趋势。互动性强、亲和力强和消费黏性强的直播带货，让受疫情

影响严重的衣食住行娱乐等行业看到了新机遇。直播带货顺应网络化、数字化、智

能化发展趋势，正在激活消费一池春水，形成线上线下融合发展的新格局，成为实

现经济转型升级的新突破。

（取材于樊大彧的相关文章）

下列对材料相关内容的理解和分析，不正确的一项是______

A.相对传统网购，直播带货可以较大幅度降低商品价格，缩短生产运输与收货的时间。

B.依托网络化数字化智能化技术，直播带货正吸引更多企业、平台以及公众人物的参与。

C.+

直播带货不仅可启动某些企业的复工，还可助推“线上引流实体消费”模式的建立。

D.直播带货互动性强、亲和力强和消费黏性强，给受疫情影响严重的行业提供了新机遇。

材料二

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今年春天，突如其来的疫情改变了人们的生活方式，也让直播购物成为新的网络消费趋

势，催生出一种新的经济业态——“直播经济”，为带动居民消费、活跃因疫情遇冷的

消费市场增添了动能。

火爆的“直播经济”，是供给侧主动应变、善于经营的生动体现。如果说此前“直播带

货”存在于一些敢于“尝鲜”、敢于“试水”的电商和网络达人中，而经此一疫，越来

越多的商家都将直播间作为线上销售的重要“窗口”，不仅开设起来，还有所创新。在

淘宝，两家颇有名气的园艺电商强强联合、互串直播间，吸引了数十万人围观、抢货，

实现了双赢，某知名日用品品牌甚至还开通了来自日本总部的直播……小小直播间里，

表面涌动的是火爆的人气和骄人的业绩，背后却是商家基于追求利润和满足消费者需求

的大胆尝试和用心经营。

火爆的“直播经济”，是需求侧消费升级、求新求好的典型反映。随着生活水平的不断

提高，我国消费者对高质量产品、个性化产品的消费需求越来越旺盛。“传统”的网络

销售是以图片或小视频再配以文字的形式展示商品，其中不乏美化的因素，尤其一些不

良商家甚至会销售假冒伪劣的商品，这就会给消费者带去“卖家秀”与“买家秀”的反

差。直播购物在很大程度上可以避免出现这种问题。商家直播售卖的商品，要么是主播

或模特现场展示，要么是所拍即所得、对版发货，对买家而言，这种消费体验更真切、

更值得信任。可以说，小小直播间不仅能帮助消费者体验到新鲜的消费模式，还有助于

他们选择到高质量、符合自身喜好的商品。

火爆的“直播经济”，从一个侧面反映出中国消费市场巨大的活力与潜力。疫情的突袭，

让很多人将购物渠道转到了网上，这给电商直播带来了前所未有的机遇。据淘宝公布的

2719%3

数据，今年月该平台新开直播的商家数环比增长