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广告行业营销推广效果评估与策略调整

TOC\o1-2\h\u24548第1章市场分析与目标设定 4

301391.1市场环境分析 4

201761.1.1宏观环境分析 4

228341.1.2行业环境分析 4

22671.1.3媒体环境分析 4

77771.2竞品分析 4

321231.2.1竞品概况 4

65551.2.2竞品营销策略分析 4

40001.2.3竞品市场表现 4

108321.3消费者需求分析 5

41531.3.1消费者画像 5

307241.3.2消费者需求特征 5

4441.3.3消费者购买行为 5

143941.4营销目标设定 5

53771.4.1市场份额目标 5

195461.4.2销售额目标 5

45991.4.3品牌形象目标 5

164091.4.4客户满意度目标 5

130481.4.5市场拓展目标 5

13304第2章营销策略制定 5

286182.1产品策略 5

237572.2价格策略 6

239462.3促销策略 6

185452.4渠道策略 6

13079第3章广告策划与创意 6

227913.1广告定位 6

158023.1.1市场环境分析 6

131933.1.2目标受众识别 7

123123.1.3竞争对手分析 7

8713.2广告创意 7

178463.2.1创意理念 7

175403.2.2创意方法 7

183263.2.3创意实施 7

35533.3广告媒介选择 7

88793.3.1媒介特点 7

273003.3.2受众匹配 7

18833.3.3预算考虑 7

318453.4广告预算分配 8

2313.4.1预算制定 8

145733.4.2预算分配 8

120093.4.3预算控制 8

26303第4章营销推广实施 8

220284.1广告制作与发布 8

223154.2线上营销推广 8

277564.3线下营销推广 8

45404.4跨界合作与整合营销 9

9668第5章营销效果评估指标 9

10785.1覆盖率与到达率 9

260945.1.1覆盖率 9

91025.1.2到达率 9

298335.2率与转化率 10

34455.2.1率 10

252905.2.2转化率 10

305775.3品牌知名度与美誉度 10

237355.3.1品牌知名度 10

244815.3.2品牌美誉度 10

105955.4客户满意度与忠诚度 11

216475.4.1客户满意度 11

312035.4.2客户忠诚度 11

5323第6章数据收集与分析 11

258776.1数据来源与收集方法 11

31056.1.1数据来源 11

77916.1.2收集方法 11

91216.2数据处理与分析技巧 12

103486.2.1数据清洗 12

171126.2.2数据分析 12

51016.3营销效果评估报告 12

244686.4数据驱动的决策优化 12

27003第7章营销策略调整 13

6067.1问题识别与诊断 13

236467.1.1营销效果数据分析 13

181937.1.2市场竞品分析 13

104497.1.3客户需求分析 13

149027.1.4营销策略问题诊断 13

198517.2策略调整方向 13

150247.2.1增强市场竞争力 13

176017.2.2提高客户满意度 13

74847.2.3创新营销手段 13

118297.2.4提高营销效率 14

288627.3调整方案制定 14

150327.3.1营销策略优化 14

46677.3.2营销团队建设 14

278527.3.3营销预算调整 14

300717.3.4营销活动策划 14

80117.4调整效果跟踪 14

285467.4.1营销效果监测 14

26137.4.2数据分析及反馈 14

314257.4.3营销策略持续优化 14

32542第8章跨平台营销策略 14