四市场调查资料的汇总及展示一统计汇总22课件讲解.pptx

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四.市场调查资料的汇总及展示

（一）统计汇总

分组以后，将分组的各项数值进行计算、统计汇总。

统计汇总可以用手工汇总，也就是借助于算盘或计算器来进行汇总

也可用计算机进行汇总

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（二）结果展示

当数据统计汇总以后，将数据通过统计表或统计图的方式展示出来。

1.统计表

这是进行定量分析研究的基本方法，用纵横交叉的线条来绘制表格。

-从形式上看包括总标题、横标题（各组名称）、纵标题（指标或变量的名称）、指标数值

-从内容上看，包括主词（要说明的总体的各个构成部分的名称，列在横标题的位置）和宾词（要说明的统计指标或变量的名称和数值，列在纵标题的位置）

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2017年

2018年

金额

（亿元）

比重

（%）

金额

（亿元）

比重

（%）

国内生产总值

24363

100

31380

100

第一产业

5800

23.6

6650

21.2

第二产业

11700

48.0

16245

51.8

第三产业

6863

28.2

8485

27.0

纵标题

指

标

数

值

宾词

国内生产总值表

总标题

横

标

题

主词

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设计表格应注意以下几个问题：

①必须以科学、适用、简明、美观为原则。

②表格一般采用开口式，表的左右两端不画纵线，表的上、下通常用粗线封口，表的各栏可用（1）、（2）、（3）……统一编号。

③表格内的内容不要过分庞杂，最好一个表集中说明一个问题，如果反映内容较多，可以分成几张表来表达。

④表格上方的总标题要简明扼要，恰当地反映表的内容。表中数字要注明计量单位。

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市场调查资料的统计列表方式主要分为单栏表和多栏表。

①单栏表。最常见的单栏表是对频数分布的分析和对平均值的分析。

频数分布的分析可以显示每一问题中备选答案被选择的数量。

如：下表中表明，有328个（占65.6%）家庭拥有自己的住房，有172个（34.4%）家庭没有自己的住房。

家庭有无住房频数分布

住房

回答者数量

百分比/%

有

328

65.6

无

172

34.4

合计

500

100

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单栏表中，在计算百分比时，涉及百分比的基础如何选取的问题。

有三种选择基础的方法：

全部被调查者人数。即利用所有参加者作为计算百分比的基数。

需回答具体问题的人数。在大部分问卷中，不是所有的人都回答全部的问题。因此，有时在计算具体问题的频数时以需要回答问题的人数作为计算百分比的基数。

做出回答的人数。计算百分比的另外一个基数是以回答了具体问题的人数。

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①单栏表。最常见的单栏表是对频数分布的分析和对平均值的分析。

平均值分析。对有些问题，尤其是涉及被调查者态度方面的问题的回答，常需要样本的平均值来描述

如：

对房价看法的平均值分布

态度

平均值

房价太贵

6.0

房价尚可

3.7

样本量

500

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市场调查资料的统计列表方式主要分为单栏表和多栏表。

②多栏表。多栏表示进行多问题和多因素的综合分析方法。在表中，百分比通常以列总计为基数进行计算。采用这种方法可以简单比较各种关系。

如：考察被调查者年龄与有无住房情况之间的关系。

总

数

年

龄

35岁以下

35~

50岁

60岁以上

人数

频数/%

人数

频数/%

人数

频数/%

人数

频数/%

总数

500

100

125

100

280

100

95

100

有

328

65.6

36

28.8

230

82.1

73

76.8

无

172

34.4

89

71.2

50

17.9

22

23.2

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（二）结果展示

当数据统计汇总以后，将数据通过统计表或统计图的方式展示出来。

1.统计表

2.统计图

统计图非常直观、形象，用圆点、直线、柱状、圆饼、地图分布等图形来展示调查数据。

统计图能包含的内容比较少，而且只能显示出数据的概述，因此一般都是配合统计表和市场调查报告去使用。

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①条形图（柱状图）

大都是用来表现频数分布的，可以用来表示事物的大小、内部结构或动态变动等情况。

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②圆形图（饼状图）

用来描述各部分在总体中所占的比例，因此主要是用来显示事物内部的构成状况。

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③线图

是反映时间序列数据的图形，就是标注各数据点连接成线，表现数量变化规律及特点的统计图。