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UGC模式下意见领袖个体特质对消费者购买意愿的影响——以小红书平台为例

摘要

随着Wbe2.0时代应运而生的用户生成内容（UGC），对互联网经济模式产生着深远影响。在我国，小红书APP为近年来新兴的UGC模式平台，正以迅猛发展之势渗透到互联网的方方面面。而意见领袖凭借其专业性、号召力等特质吸引众多粉丝，属于网络平台舆论焦点，成为推动UGC模式发展的强大动力，同时对消费者的购买决策行为产生一定影响。

本研究试图探究在小红书平台的UGC模式中，意见领袖的个人特征对消费者购买意向的影响机理。本研究以社会互动论为理论基础，以意见领袖个体特质的专业性、知名度、互动性、意见领袖与消费者的社会