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人人学点营销学测试题及答案

单选题

1.综合盈利能力考虑，企业的市场份额（

A、越大越好

B、存在最佳市场份额限度

C、以50%市场份额为限

D、不存在上限

参考答案：B

2.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅.高贵享誉中外,

在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这

种定价策略属于（。

A、声望定价

B、心理定价

C、招彳来定价

D、需求导向定价

参考答案：A

3.中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。

这种定价策略属于（。

A、成本加成策略

B、差别定价策略

C、心理定价策略

1st

D、组合定价策略

参考答案：B

4.质量属于整体产品（部分。

A、核心产品

B、形式

C、扩增

D、附加产品

参考答案：B

5.折扣在经销方式中应用时，为了避免价格在同一市场内形成冲

抵，应注意消除折扣的（。

A、差异性

B、平均性

C、同一性

D、动态性

参考答案：A

6.找到价值顾客的根本依据是

A、消费需求的共同性

B、消费需求的差异性

C、产品的共同性

D、产品的差异性

参考答案：B

7在.最高和最低的价幅内，产品价格的高低取决于竞争者同等产

2nd

品的（o

A、新旧程度

B、竞争条件

c、价格水平

D、价值尺度

参考答案：B

8.在应用时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买

能力和产品本身的关联程度大小。

A、更新包装策略

B、附赠品包装策略

C、配套包装策略

D、再使用包装策略

参考答案：C

9.在相同的产品类型中引进其他品牌,其品牌战略是（。

A、品牌延/f申

B、多品牌

C、新品牌

D、产品线扩展

参考答案：B

10.在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称

推出，是（战略。

A、品牌延/f申

3rd

B、多品牌

C、新品牌

D、产品线扩展

参考答案：D

11.在下列品牌要素中，稳定性最强的是（。

A、品牌标志

B、品牌口号

C、品牌名称

D、品牌标志物

参考答案：c

12.在完全竞争条件下，同质商品的买主和卖主，都是市场价格的

Oo

A、决定者

B、参与者

C、影响者

D、接受者

参考答案：D

13在.市场调研过程中，我们首要的工作通常是（

A、调研对象的确定

B、管理问题和调研主题的确定

C、问卷的编制

D、数据的收集

4th

参考答案：B

14在.人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，（由理想、

道德、良心等组成。

A、本我

B、超我

C、自我

D、含我

参考答案：B

15.在普通牙膏中加入不同物质制成的各种功能的牙膏，这种新产

品属于O

A、全新产品

B、革新产品

C、新牌子产品

D、改进产品

参考答案：D

16在.互联网时代，一家公司应该更像o一家好的公司应该全

方位地嵌入到社会系统之中去:不仅是产品和服务的嵌入,更是情

感和关系的嵌入，平等的、可交流的、真实的魅力显得尤为重要。

A^一座城

B、一条狗

C、一台戏

D、一个人

5th

参考答案：D

17在.何种观念之下，企业最容易导致“市场营销近视症”。（

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

参考答案：B

18.在短期竞争条件下，为避免亏损，企业制定的价格必须等于或高

于（。

A、平均可变成本

B、平均固定成本

C、平均成本

D、总成本

参考答案：A

19.在产