2024大健康赛道益生菌跑出新速度研究报告：Nint任拓.docx

Nint任拓

大健康赛道

益生菌跑出新速度

Nint任拓市场研究高级专家陈安迪

Nint任拓

目录

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黑马品牌浅析线上FMCG表现及益生菌趋势

黑马品牌浅析

Nint任拓

线上FMCG表现及益生菌趋势

Nint任拓线上FMCG延续较好的增长态势，增速高于网上零售，其中食品对增长

Nint任拓

MAT2406线上FMCG及各品类增速MAT2406线上FMCG各品类增长贡献率

4.9%

网上零售

7.8%

线上FMCG

8.1%

食品

5.8%

美妆

10.2%

母婴

24.5%

25.2%

25.2%

■食品美妆母婴

线上FMCG:美妆(护肤，彩妆，美发，身体，美容仪，香水，香氛);母婴(童装童鞋配饰，婴童用品，孕产妇用品，婴幼儿奶粉，婴幼儿食品，孕产妇食品);食品(休闲食品点心，保健膳食，酒类，生鲜与冷冻食品，粮油米面与调味料，饮料与乳品，茶叶)

渠道：主流货架电商主流内容电商

数据来源：任拓情报通

粮油米面、饮料乳品、休闲食品及保健膳食均呈现出刚需属性；保健膳食溢价空间突出，消费者更愿意为健康属性及功效等高附加值买单

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品类

品类

增速

价格增速拆解

销量增速拆解

保健膳食

10.1%

13.6%

-3.5%

茶叶

-10.4%

17.2%

-27.6%

酒类

29.0%

7.0%

22.0%

粮油米面与调味料

0.1%

-3.5%

3.6%

生鲜与冷冻食品

11.3%

-13.0%

24.3%

休闲食品与点心

2.1%

8.9%

-6.8%

饮料与乳品

7.6%

3.3%

4.3%

整体食品

8.1%

7.3%

0.8%

MAT

MAT2406食品子品类销量及价格增速拆解

7.3%40%销量增速拆解30%

7.3%

40%销量增速拆解30%酒

生鲜与冷冻食品

20%

饮料与乳品

10%

0.8%

0%

0%-10%

保健膳食

-20%

-30%

茶叶

-40%

-20%-15%价格增速拆解

粮油米面与调味料

休闲食品与点心

20%25%

-10%-5%

10%

15%

5%

数据来源：任拓情报通

Nint任拓保健膳食的稳健增长，主要来源于膳食营养补充食品，其比重占四分之

Nint任拓

整体线上|保健膳食分品类占比及销售额增长率%|MAT2406

■保健膳食■膳食营养补充食品■传统滋补

■膳食营养补充食品■传统滋补

11.5%

10.1%

74.9%-25.1%

5.9%

传统滋补保健膳食膳食营养补充食品

传统滋补

保健膳食

膳食营养补充食品：维生素，益生菌，钙，氨糖软骨素，鱼油，蛋白粉，辅酶Q10,植物精华等；

传统滋补：中医药/中草药配方的复合产品，如破壁灵芝孢子粉，虫草，燕窝，阿胶等；

数据来源：任拓情报通

国人对健康问题的持续关注，除癌症、三高及肾脏问题外，由于频繁外卖等饮食习惯所造成的慢性消化系统问题也逐渐显露

Nint任拓

癌

癌症三高及肾脏慢性消化系统

中国已有慢性病患者超2.6亿，因慢性病导致的死亡人数占总死亡人数88.5%,其中心脑血管病、癌症、慢性呼吸系统疾病死亡比例为80.7%

不良的饮食习惯，如频繁外卖，饮食辛辣，饮食油腻等，也使得肥胖三高、消化等健康问题日益突出

国人慢性病形式严峻

3.1%

男性居民患有癌症

2.7%

女性居民患有癌症

27.5%

18岁及以上居民患有高血压

肝

12.93%

肺

15.21%

结直肠10.67%

甲状腺

8.34%

50.7%1

50.7%

18岁及以上居民超重或肥胖

18岁及以上居民患有糖尿病

35.6%8.2‰19.0%

18岁及以上居民患有血脂异常18岁及以上居民患有慢性肾脏病6-17岁儿童超重或肥胖

41.5%

18-64岁居民感染幽门螺杆菌

6.6%

18-64岁居民患有消化性溃疡

10.5%

18-64岁居民患有食管反流

3.6%

18-64岁居民患有胆结石

数据来源：公开资料收集

Nint任拓注意休息是肠胃不良反应首选，其次是改善饮食等直接方式；此外15%的人选择服用益生菌调理，而线上也成为消费者

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书籍、网络等渠道的科普