2025年营销风险管理试题及答案 .pdfVIP

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

《营销风险管理》期末试题（答案）

班级姓名学号

一、单选题（每题1分，共10题10分。每道题共有4个选项，其

中只有一个选项正确）

1.营销风险损失资料的收集需要遵从下列哪些原则：

A.完整性、一致性、相关性、系统性

B.完整性、优先性、相关性、系统性

C.完整性、优先性、客观性、系统性

D.完整性、可靠性、一致性、相关性

A

2.下列哪一条不属于建立营销风险责任制的意义：

A.能够帮助企业保证会计资料的真实可靠

B.帮助保护企业货物和资金安全

C.有利于企业提高营销风险信息管理效率

D.能够保证企业营销目标的实现

C应该是“有利于企业提高营销风险管理效率”

3.对于企业营销风险沟通环节，其中在认知风险领域和实际风险领域之间存在着信息隔阂，

这部分信息不对称是由哪一社会原因带来的？

A.企业自身

B.社会公众的认知偏差

C.政府机构监管

D.传播媒体的信息失真

C此题考查风险沟通的含义与模式。风险沟通结构可以由下图来表示：

.

4.“损失较重，后果明显的营销风险，其直接后果使营销主体遭受较大损失，并对其营销管

理带来较大的不利影响或留有一定后遗症。”这一描述对应于营销风险的哪一等级

A.轻险

B.中险

C.重险

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

D.巨险

C描述与标准概念相互对应。

5.下图中哪一条曲线能够代表高度冒险者的决策模式：

A.曲线A

B.曲线B

C.曲线C

D.无法判断

C高度冒险者指的是愿意支付低于损失期望值的费用作为转移风险的代价。因此在相同的

损失结果下，其更愿意将风险进行自留，获取风险收益，其对应的效应值也相对更高。

6.某类保险要求企业自行先承担一小部分风险损失，使用此类保险既可以节省保险费，有可

以获得较高的保障。这一叙述形容的是下列哪一类保险？

A.不足额保险

B.自负额保险

C.限制损失保险

D.限制责任保险

B该叙述符合自负额保险的要点，通过自付额保险的这一特点企业可以获得内部的风险资

金融通。

7.新客户的资信等级评价一般为：

A.A级

B.B级

C.C级

D.D级

C新客户一般按C级客户对待，实行“现款现货”。经过多次业务往来，对客户的资信情况

有较多了解后（一般不少于三个月），再按正常的资信等级评价方法进行评价。需要注意的

是，要提防一些异常狡猾的小客户或经销商，他们在做头几笔生意故意装得诚实守信，待取

得信任后再开始行骗。

8.下列关于企业购买风险不正确的是：

A.属于营销投机风险的一种

B.主要关注企业的购买活动、营销活动和储存活动

C.商品未来价格的走势会影响此类风险水平

D.企业选择多个供货商，可以帮助维护产品形象

D选择单一供货商权责更加明确，可以帮助维持产品形象；而多个供货商间关系稳定性难以

保持，且权责划分容易模糊。

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

9.竞争结构五因素分析模型中不包括下面哪一主体：

A.供应商