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《广告中概念隐喻的认知研究》

一、引言

广告作为商业传播的重要手段，其目的是通过视觉、听觉等感官刺激，引导消费者对产品或服务产生兴趣并产生购买行为。在广告创作中，概念隐喻作为一种重要的修辞手法，被广泛应用。它以隐晦、含蓄的方式表达产品或服务的特性和价值，引导消费者的认知和情感反应。因此，本文将就广告中概念隐喻的认知进行研究，分析其在广告传播中的作用及其影响机制。

二、概念隐喻在广告中的应用

概念隐喻是一种将抽象概念具体化的修辞手法，通过将抽象的概念与具体的形象进行类比，使消费者更容易理解和接受。在广告中，概念隐喻被广泛应用于产品或服务的描述、情感表达以及品牌形象的塑造等方面。例如，通过将产品比