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以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

2025保健品市场现状调研报告三篇

医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一,保健食品

的销售额每年以13的速度增长。以下是博威为您推荐。

保健品市场调研报告【一】

一、报告内容

随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健

意识的增强，保健品市场从原先的功能单一型发展到今天多

元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保

健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下，探索

新的发展方向是值得生产厂家的关注的。

夸克公司在本篇研究报告中，通过综合公司历次有关保健

品方面的研究，向读者描述保健品消费群体的特征及保健品市

场的总体状况，为各生产厂家今后的产品开发提供决策参考。

目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括：保

健类食品和保健类药品这两大类。但我们这里着重研究的是

狭义的保健品，即保健类药品(我们简称之为“保健品”)。我

们把狭义的保健品市场分为四类：洋参类、补钙类、美容类和

机体调节类，这也是目前保健品市场主要的四类产品。

二、市场环境及前景预测

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乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

在医疗保健费用支出上，从1995年起，一类城市(以上海

为例)和二类城市(以杭州为例)的年平均每人医疗保健费用支

出都以超过30%的速度递增。

无论是一类城市还是二类城市，保健品的消费比例都很

高，均达到半数以上，“未购买也未服用”的比例均不到三

成(见表一)。可见保健品消费已趋向大众化，保健意识也有明

显提高，市场存在着巨大的潜力。据不完全统计，在上海地

区，仅35—55岁女性的补钙产品消费量就有近3亿元。与此

同时，保健品市场竞争也日趋激烈。

电视广告是认知保健品的主要途径

电视是消费者信息来源最多、最广泛的媒体。电视广告是

以其媒体导向性强、直观等特点，成为消费者最易接受的媒

体广告形式。对于保健品的选择，电视广告中对症状的描述会

引导消费者结合自己本身的状况去选择，找到自己产品与消费

者需求相吻合的契合点。在这一点上，一类城市和二类城市

是相同的(详见表二)。

三、消费者行为特征分析

针对服用保健品的消费群体，我们就其家庭收入、性别比

例、年龄构成、购买季节等因素从消费能力、消费动机、消

费心理以及消费的季节性等方面对一、二类城市进行了比较分

析。

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饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

消费能力：一类城市强于二类城市一类城市的保健品消费

比例要高于二类城市，且消费比例与收入基本呈递增关系。

这与目前保健品市场价格偏高以及消费者的保健意识有关联。

从一、二类城市纵向比较，年收入18xxx元以下被访者服用过

保健品的比例，一类城市明显高于二类城市;收入较高者消费

比例都处于较高位置，特别是上海地区家庭年收入达到6xxx0

元以上的家庭消费比例高达79%(见表三、表四)。

消费动机：一类城市“自我服用”，二类城市“馈赠亲

友”一类和二类城市“购买过但未服用过”的消费者是随年