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第二章跨国公司演进

n开篇案例

n学习目标

n正文

n主要参考文献

开篇案例

固步自封：“胜家”名牌

遭遇危机

n胜家公司是美国首家国际性公司，它所生产的“胜家”

2“”

2“”。

年世界每部缝纫机中就有部是胜家牌然而

1940，

3

,到了1986年，胜家公司董事长不得不沉痛宣

,

到了1986年，胜家公司董事长不得不沉痛宣布：胜家将忍痛割爱，抛开它赖以成名的“胜家”，从此再也不生产缝纫机

家什在市败得样惨

从再产机了。胜家公司为什么在市场上败得这样惨呢？

抛开赖成

n原来，胜家公司成功后，对胜家传统产品过份依赖，片面固守以往“质量是企业的生命”“品质是无声的推销员”

。等老观念。而忽略了世界大市场的变化。直至1985年，胜家出厂的仍是19世纪设计的产品，而此时，其他竞争者纷纷开发出了适应时代需求的新产品如日本厂商研制出“说话”

。

缝纫机可以根据布料特性自动地将缝法等调到最佳状态

缝纫机可以根据布料特性自动地将缝法等调到最佳状态

,

,,。

这样，胜家当然敌不过其竞争者，其市场份额逐步地被其他厂商鲸吞，直至被全部挤出市场。

学习目标

n了解跨国公司的起源和早期跨国公司的形成与发展，以及早期跨国公司的形成原因和发展特点。

n了解两次世界大战期间，跨国公司滞缓的发展及其特点和原因。

n第二次世界大战后到21世纪初跨国公司的迅速发展和各个阶段的发展特点，以及战后跨国公司迅速发展的原因。

n了解跨国公司未来的演进方向及对外直接投资的新特点。

正文

正文

第次世界大战以来跨国公

第次世界大战以来跨国公的发展

n第二节第二次世界大战以来跨国公司的发展

n第三节跨国公司的演进方向

n第一节早期跨国公司的形成

n

n关键术语

n本章小结

案例分析n

案例分析

n思考题

n

n

第一节早期跨国公司的形成

一、跨国公司的起源（公元16世纪末17世纪初）

二、跨国公司的形成初期（19世纪60年代中期）

三、第一次世界大战前跨国公司的迅速发展（19世纪末及20世纪初）

四、早期跨国公司形成的原因

五、早期跨国公司发展的特点

一、跨国公司的起源（公元16世纪末17世

纪初）

有特权贸东度n跨国公司形成和企业跨国经营的萌芽最早可以追溯到公元16世纪末17世纪初英国的特权贸易公司，

有特权贸东度

n

n当时最有影响的特权贸易公司是英国东印度公司（BritishEastIndiaCompany）。

n

n这些特权贸易公司从事掠夺性经营，不利于各国民族经济的发展，故遭到了各国强烈的反对。随

着英国近代资本主义的发展，东印度公司等特权贸易公司相继于19世纪后半叶被撤销。

二、跨国公司的形成初期（19世纪60年代

中期）

n现代意义上的跨国公司于19世纪在欧美主要经济发达国家出现，这些跨国公司的形成与这些国家在19世纪以前的海外殖民扩张、资本和商品输出有着直接的关系。

n当时具有代表性的是三家制造业企业，它们是德国的弗里德里克·拜耳化学公司(Bayer)；瑞典的阿佛列·诺贝尔公司(Nobel)；以及美国胜家缝纫机公司(Singer)。

第次

第次界大战前跨公发

展（19世纪末及20世纪初）

三、第一次世界大战前跨国公司的迅速发

,n在19世纪末到20世纪初的十几年内，美国半数以上的大公司都开始向海外投资在国外设立工厂

,

HarvesterUnilever、、或分公司。如国际收割机公司（InternationalHt）西方联合利华公司（Uil）

Harvester

Unilever

、

、

sonElectronics生电器公司（AddiElti

sonElectronics

生电器公司（AddiElti）等

。

。

n同时，其他国家的跨国公司生产经营也相继增多