2020-2025年中国口香糖行业市场调查研究及投资战略咨询报告.docx

研究报告

1-

1-

2020-2025年中国口香糖行业市场调查研究及投资战略咨询报告

一、行业概述

1.1行业背景

(1)口香糖行业作为食品工业的一个重要分支，自20世纪初传入我国以来，经历了从无到有、从小到大的发展历程。随着人们生活水平的不断提高，对口腔健康的关注度日益增强，口香糖作为一种便捷的口腔清洁工具，市场需求逐年攀升。在我国，口香糖行业的发展历程可以追溯到上世纪80年代，经过几十年的发展，已经形成了较为完善的产业链和市场竞争格局。

(2)在行业发展初期，口香糖市场主要集中在一二线城市，随着农村市场的逐步开发，以及消费者健康意识的提升，口香糖的普及率逐年提高。目前，我国口香糖市场规模已位居全球前列，年销售额超过百亿元。在市场快速发展的同时，口香糖产品的种类和功能也日益丰富，包括薄荷、木糖醇、无糖等多种口味，满足了不同消费者的需求。

(3)随着全球化进程的加快，国际知名品牌纷纷进入中国市场，加剧了国内市场竞争。国内企业也在积极进行品牌建设和产品创新，以提升市场竞争力。此外，随着电子商务的兴起，线上销售渠道的拓展为口香糖行业带来了新的增长点。未来，口香糖行业将继续保持稳健发展态势，并有望在全球市场中占据更加重要的地位。

1.2行业发展现状

(1)目前，中国口香糖行业整体呈现稳定增长态势，市场规模逐年扩大。根据相关数据显示，2019年，中国口香糖市场规模达到150亿元，同比增长10%以上。在产品结构上，薄荷味口香糖依然占据市场主导地位，而木糖醇和无糖口香糖等健康型产品也逐步受到消费者青睐。此外，随着消费者健康意识的提升，口香糖的功能性逐渐增强，如清新口气、护齿等功能成为新的卖点。

(2)在市场竞争格局方面，中国口香糖市场呈现出品牌集中度较高的特点。目前，国内市场份额较大的企业主要包括箭牌、双箭、绿箭等国际知名品牌，以及大白兔、口香糖大王等本土品牌。这些企业凭借强大的品牌影响力和市场渠道优势，在竞争中占据有利地位。同时，随着新进入者的增多，市场竞争日益激烈，行业内部竞争格局也在不断调整。

(3)在销售渠道方面，中国口香糖行业呈现出线上线下并行发展的趋势。传统零售渠道如超市、便利店等依然是口香糖销售的主要渠道，而电商平台的发展也为口香糖企业提供了新的销售途径。近年来，随着移动支付、社交媒体等新零售模式的兴起，口香糖企业的营销策略也在不断创新，通过线上线下融合的方式，提高品牌知名度和市场份额。同时，随着消费者对健康、个性化需求的增加，口香糖企业也在积极开发定制化、差异化的产品，以满足不同消费群体的需求。

1.3行业政策法规

(1)在行业政策法规方面，中国口香糖行业受到国家相关法律法规的严格监管。根据《食品安全法》和《食品添加剂使用标准》，口香糖产品在原料、生产过程和产品质量等方面都需符合国家规定。此外，针对食品添加剂的使用，国家出台了《食品添加剂使用卫生标准》，要求口香糖企业在产品中使用的添加剂必须经过严格的安全性评估。

(2)为了保障消费者权益，国家市场监管总局等部门对口香糖市场进行了多次专项整治行动，严厉打击非法添加、虚假宣传等违法行为。同时，国家卫生健康委员会等部门也发布了多项规范性文件，对口腔健康产品的广告宣传、产品标签等进行规范，确保消费者能够获取准确、真实的产品信息。

(3)针对口香糖行业的健康发展，国家还出台了一系列扶持政策。例如，对于具有创新能力和品牌影响力的口香糖企业，政府会给予税收减免、资金支持等优惠政策。此外，为了推动行业技术进步，国家鼓励企业加大研发投入，提升产品质量和竞争力。在环保方面，国家也要求企业严格执行环保法规，确保生产过程对环境的影响降至最低。这些政策的出台，为口香糖行业的可持续发展提供了有力保障。

二、市场规模与增长分析

2.1市场规模

(1)近年来，中国口香糖市场规模持续扩大，已成为全球最大的单一市场之一。根据市场调研数据显示，2019年，中国口香糖市场规模达到150亿元人民币，同比增长超过10%。这一增长趋势得益于消费者口腔健康意识的提高，以及口香糖产品在功能性、口味多样性等方面的不断升级。

(2)在市场规模构成中，薄荷味口香糖依然占据主导地位，市场份额超过50%。随着健康意识的普及，木糖醇和无糖口香糖等健康型产品也呈现出快速增长态势，市场份额逐年提升。此外，儿童口香糖、药用口香糖等细分市场也在逐步扩大，为整体市场规模的增长提供了新的动力。

(3)从地域分布来看，中国口香糖市场呈现出东部沿海地区领先、中西部地区逐渐追赶的格局。一线城市和部分二线城市是口香糖消费的主要市场，随着农村市场的不断开发，以及三四线城市消费能力的提升，中西部地区市场潜力巨大。未来，随着消费升级和市场竞争的加剧，中国口香糖市场规模有望继续保持稳定增长态势。

2.2增长趋势

(1)