“WOW”队的阿迪王营销策划书.docxVIP

队名：WOW队

队员：朱依奇、李俊铭、林创鹏、郑辉焕、方嘉敏、何佳蔚

阿迪王营销策划书

目录

前言***********************************************************************3

第一部分现状分析**********************************************************31.1宏观环境分析***********************************************************41.1.1经济因素*************************************************************41.1.2社会文化因素**********************************************************51.2.3科技交通**************************************************************51.2微观环境分析************************************************************61.2.1企业内部***************************************************************61.3顾客分析****************************************************************61.3.1不同性别置装消费分析***************************************************61.3.2:国内外品牌关注*********************************************************71.3.3不同性别对品牌关注状况*************************************************71.3.4：2010年运动服饰网民年龄分布*******************************************81.3.5品牌服装的消费者分析***************************************************81.3.6不同性别消费者购买动机差别*********************************************91.3.7大学生消费状况*********************************************************9

1.4竞争者分析**************************************************************10

1.4.1阿迪达斯***************************************************************10

1.4.2耐克*******************************************************************10

1.4.3李宁*******************************************************************11

1.4.4关于服装市场份额*******************************************************12

第二部分目标与目的**********************************************************12

第三部分：阿迪王的SWOT分析************************************************15

第四部分：营销战略***********************************************************15

4.1.1目标市场****************************************************************16

4.1.2无差异化市场营销*********************************************************164.2市场定位***************************************************