中国人民大学 广告学概论 综合练习题库答案.doc

综合练习

1、多项选择题

【116311】 4P理论产生于20世纪60年代的美国，其主要营销组合方法中的4P代表（）。

A．产品（Product）

B．价格（Price）

C．分销（Place）

D．愉悦（Pleasure）

E．促销（Promotion）

答案：A,B,C,E

答案

2、单项选择题

【116290】 马斯洛提出的“需要层次论”对于市场营销人员的启示不包括（）。

A．营销人员要不断发现消费者未被满足的需要

B．消费者的需要是固定的，需要营销人员去发现

C．营销人员可以针对某个层次的需要来确定目标市场

D．促销方式、广告、宣传集中于多层次消费者需要上，以获得最大效果

答案：B

答案

3、单项选择题

【116288】 创新扩散理论对于广告活动的启示不包括（）。

A．口碑对于广告传播有着极其重要的作用

B．大众传播能够有效地提供相关的知识和信息

C．在说服人们接受和使用创新方面，人际传播则显得更为直接、有效

D．在信息爆炸的今天，大众传播在广告中发挥的作用越来越强大

答案：D

答案

4、多项选择题

【116320】 关于消费者的决策购买过程，以下正确的是（）。

A．购买力属于内部影响因素

B．外部影响因素包括文化，人口环境等宏观要素

C．需求和欲望是决策过程中的重要因素

D．消费者的决策过程是单向的、线性的

E．消费者的生活观念和方式影响着消费者的购买决策

答案：A,B,C,E

答案

5、单项选择题

【116291】 以下不属于社会角色的构成要素的是（）。

A．角色识别

B．角色义务

C．角色权利

D．角色规范

答案：A

答案

6、单项选择题

【116283】 在传播过程中的基本要素中，不包括（）。

A．传播者

B．干扰者

C．反馈

D．媒介

答案：B

答案

7、单项选择题

【116293】 根据“价值观和生活方式系统”，以下说法正确的是（）。

A．实现者对名望感兴趣。阅读广泛

B．休闲者逛商店是为了体现舒服、耐性和价值观。容易被奢侈所动

C．信任者购买美国造的产品。偏好变化较快。寻求廉价商品

D．挣扎者忠实品牌。使用赠券，观察销售

答案：D

答案

综合练习

1、多项选择题

【116317】 促销组合包括以下哪几个基本子系统（）。

A．人员推销

B．公关促销

C．广告促销

D．营业推广

E．活动赞助

答案：A,B,C,D

答案

2、单项选择题

【116290】 马斯洛提出的“需要层次论”对于市场营销人员的启示不包括（）。

A．营销人员要不断发现消费者未被满足的需要

B．消费者的需要是固定的，需要营销人员去发现

C．营销人员可以针对某个层次的需要来确定目标市场

D．促销方式、广告、宣传集中于多层次消费者需要上，以获得最大效果

答案：B

答案

3、多项选择题

【116333】 以下因素属于从众行为产生的原因是（）。

A．获得正确的信息

B．个人为了免受群体其他成员的非议和孤立，往往做出从众的行为，从而获得同伴的好评

C．随大流、人云亦云总是安全的、不担风险的

D．当个人处于一个新的环境中，自然也容易从其他人身上寻找出可供参照的信息

E．符合全体规范行为的成员很可能得到群体的接纳和喜欢

答案：A,B,C,D,E

答案

4、多项选择题

【116326】 消费者角色可以分为（）。

A．倡导者

B．决策者

C．影响者

D．购买者

E．使用者

答案：A,B,C,D,E

答案

5、单项选择题

【116288】 创新扩散理论对于广告活动的启示不包括（）。

A．口碑对于广告传播有着极其重要的作用

B．大众传播能够有效地提供相关的知识和信息

C．在说服人们接受和使用创新方面，人际传播则显得更为直接、有效

D．在信息爆炸的今天，大众传播在广告中发挥的作用越来越强大

答案：D

答案

6、单项选择题

【116280】 在产品生命周期理论中，产品迅速被市场接受。市场占有率上升，企业利润增加的阶段是（）。

A．导入期

B．成长期

C．成熟期

D．衰退期

答案：B

答案

7、单项选择题

【116268】 根据4Ps营销理论，广告战略属于其中的（）。

A．产品战略

B．价格战略

C．渠道战略

D．促销战略

答案：D

答案

综合练习

1、单项选择题

【116271】 关于4C理论，以下说法正确的是（）。

A．营销中的沟通主要指企业向消费者进行的宣传推广

B．对于消费者企业只是提供好的产品和服务，其他的都不重要

C．顾客在购买某一商品时，除耗费一定的资金外，还要耗费一定的时间、精力和体