中国赴台观光行业全景评估及投资规划建议报告.docx

研究报告

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中国赴台观光行业全景评估及投资规划建议报告

一、行业概述

1.1背景及发展历程

(1)中国赴台观光行业起源于20世纪80年代，当时随着两岸关系的缓和，两岸民间交流日益频繁，台湾成为大陆游客的热门旅游目的地。这一时期，赴台观光主要以商务、探亲为主，旅游规模较小。进入90年代，随着两岸交流的不断深入，赴台观光旅游逐渐成为一项重要的旅游产品。1992年两岸达成“九二共识”，两岸关系进入新的发展阶段，赴台观光旅游迎来快速发展期。在此期间，大陆游客赴台旅游人数逐年攀升，旅游产业链逐渐完善，为行业的发展奠定了坚实基础。

(2)进入21世纪，中国赴台观光行业进入高速发展期。2008年，两岸签署《两岸经济合作框架协议》（ECFA），进一步促进两岸经济文化交流，赴台观光旅游人数持续增长。2010年，大陆游客赴台旅游突破300万人次，成为台湾旅游市场的主力军。此后，随着两岸旅游政策的不断放宽，赴台旅游人数逐年增加，旅游产业链不断丰富，旅游产品不断创新，形成了较为完善的旅游市场。

(3)近年来，中国赴台观光行业在发展过程中也面临着诸多挑战，如两岸政治因素、疫情影响等。尽管如此，行业整体仍保持稳定增长态势。随着“一带一路”倡议的深入推进，两岸交流与合作不断加强，赴台观光旅游有望迎来新的发展机遇。未来，中国赴台观光行业将继续秉持创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，努力推动行业转型升级，实现可持续发展。

1.2市场规模及增长趋势

(1)中国赴台观光市场规模自20世纪80年代以来经历了显著的增长。早期，市场规模相对较小，但随着两岸关系的逐步改善和旅游政策的放宽，市场规模迅速扩大。尤其在21世纪初，赴台旅游人数呈现出爆发式增长，旅游收入也随之大幅提升。据统计，2008年至2015年间，大陆游客赴台旅游人数从300万人次增至近800万人次，旅游收入达到数百亿元人民币。

(2)近年来，尽管受到全球经济波动和两岸关系波动的影响，中国赴台观光市场规模仍保持稳定增长。特别是随着旅游产品创新和市场细分，游客结构逐渐优化，高端旅游和特色旅游市场需求不断上升。2016年至2019年，尽管赴台旅游人数有所波动，但整体市场规模依然保持在600万人次以上，旅游收入稳定在300亿元人民币左右。

(3)预计未来，随着两岸关系的进一步稳定和旅游市场的不断成熟，中国赴台观光市场规模有望继续保持增长趋势。一方面，大陆游客赴台旅游的需求将持续释放，特别是在“健康旅游”、“文化旅游”等新兴旅游领域的推动下；另一方面，台湾地区将继续优化旅游环境，提升旅游服务质量，吸引更多大陆游客。综合来看，未来十年内，中国赴台观光市场规模有望实现稳步增长，成为两岸经济文化交流的重要桥梁。

1.3行业竞争格局

(1)中国赴台观光行业的竞争格局呈现出多元化、专业化的特点。目前，市场上主要有旅行社、在线旅游平台、航空公司、酒店等企业参与竞争。旅行社作为传统旅游服务提供者，占据着市场的主导地位，提供包括机票、酒店、导游等在内的全方位服务。随着互联网的普及，在线旅游平台迅速崛起，以其便捷、透明的服务赢得大量年轻游客的青睐。此外，航空公司和酒店业也在竞争中不断优化产品和服务，提升市场竞争力。

(2)在竞争格局中，旅行社之间的竞争尤为激烈。一方面，大型旅行社通过并购、联盟等方式扩大市场份额，提升品牌影响力；另一方面，中小旅行社则通过差异化竞争，专注于特定市场或细分领域，以特色服务吸引客户。在线旅游平台之间的竞争也日益加剧，各大平台通过技术创新、用户体验优化等手段争夺市场份额。同时，航空公司和酒店业之间的竞争主要体现在航班时刻、航线网络、服务质量等方面。

(3)行业竞争格局还受到政策、经济、社会等多方面因素的影响。例如，两岸关系的波动会影响大陆游客赴台旅游意愿，进而影响整个行业的竞争态势。此外，全球经济形势、汇率波动等因素也会对行业竞争格局产生一定影响。在这种背景下，企业需要具备较强的市场适应能力和创新能力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。未来，中国赴台观光行业竞争格局将更加多元化、精细化，企业间的合作与竞争将更加紧密。

二、政策环境分析

2.1国家政策支持

(1)国家层面对于中国赴台观光行业的发展给予了高度重视，出台了一系列政策予以支持。近年来，国家旅游局等相关部门多次发布政策文件，鼓励和支持两岸旅游交流与合作。这些政策涵盖了市场开拓、基础设施建设、旅游服务质量提升等多个方面。例如，国家旅游局出台的《关于促进两岸旅游交流合作的若干意见》明确提出，要推动两岸旅游市场双向开放，促进旅游产品创新，提升旅游服务质量。

(2)在财政支持方面，国家对于赴台观光行业的发展给予了资金扶持。通过设立旅游发展基金、开展旅游项目贷款贴息等方式，为行业提供资金支持。此外，国家还