中国在线周边游行业市场运营现状及投资规划研究建议报告.docx

研究报告

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中国在线周边游行业市场运营现状及投资规划研究建议报告

一、行业背景与概述

1.1行业发展历程

(1)中国在线周边游行业起源于21世纪初，随着互联网技术的普及和智能手机的广泛应用，人们的生活方式发生了翻天覆地的变化。在这个背景下，在线周边游行业应运而生，为消费者提供了更加便捷、丰富的旅游选择。早期，该行业主要以提供旅游信息、预订机票酒店为主，随着用户需求的不断升级，逐渐向个性化、定制化方向发展。

(2)行业发展初期，由于市场尚不成熟，行业竞争并不激烈，主要参与者多为传统旅行社的线上转型。然而，随着移动互联网的快速发展，越来越多的创业公司加入其中，行业竞争日趋激烈。这一阶段，行业开始出现了一些具有代表性的企业，如携程、去哪儿等，它们通过技术创新和商业模式创新，逐渐在市场中占据了一席之地。

(3)近年来，随着共享经济、大数据、人工智能等新兴技术的兴起，在线周边游行业迎来了新一轮的发展机遇。行业开始向智能化、个性化、体验化方向发展，消费者可以享受到更加便捷、舒适的旅游体验。同时，行业竞争格局也发生了变化，传统旅行社、在线旅游平台、本地生活服务平台等多方力量共同参与竞争，推动行业不断向前发展。

1.2行业政策环境分析

(1)我国政府对在线周边游行业的政策环境给予了高度重视，出台了一系列政策以支持行业健康发展。从宏观层面来看，政府鼓励创新，推动产业结构调整，为在线周边游行业提供了良好的发展机遇。例如，《“十三五”旅游业发展规划》明确提出要培育旅游新业态，推动旅游业转型升级。

(2)在具体政策方面，政府从税收优惠、资金支持、市场监管等多个维度给予行业支持。例如，对于符合国家产业政策的新兴旅游企业，可以享受税收减免政策；对于行业重点项目，政府设立专项资金予以扶持。此外，政府还加强了对在线周边游市场的监管，打击虚假宣传、非法经营等行为，保障消费者权益。

(3)随着行业的发展，政府不断优化政策环境，以适应市场需求的变化。近年来，政府加大对旅游新业态、新模式的支持力度，推动在线周边游行业向更高层次发展。例如，鼓励企业开展线上线下融合，提升旅游服务质量；推动旅游与文化产业、体育产业等融合发展，打造特色旅游产品。这些政策的出台，为在线周边游行业的持续发展提供了有力保障。

1.3行业市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国在线周边游市场规模持续扩大，已成为旅游市场的重要组成部分。根据相关数据显示，2019年，我国在线周边游市场规模达到数千亿元，同比增长率保持在两位数。这一增长趋势得益于国民经济的稳步增长、居民消费水平的提升以及旅游需求的多样化。

(2)随着人们生活节奏的加快，周末休闲旅游和短途旅游成为主流趋势，这进一步推动了在线周边游市场的增长。消费者对于旅游产品的需求逐渐从传统观光向休闲、体验、个性化转变，为在线周边游行业提供了广阔的市场空间。同时，随着互联网技术的不断进步，在线预订、支付等便捷服务的普及，也为市场规模的扩大提供了技术支持。

(3)展望未来，随着旅游消费观念的更新和旅游市场的进一步开放，中国在线周边游市场规模有望继续保持稳定增长。预计在政策支持、市场需求、技术创新等多重因素的推动下，行业市场规模将在未来几年内实现持续扩大，成为旅游市场的重要增长点。同时，随着市场竞争的加剧，行业也将迎来更多的创新和变革。

二、市场现状分析

2.1周边游市场用户画像

(1)周边游市场的用户群体呈现出年轻化的特点，其中以80后、90后为主要消费群体。这些用户通常具有较高的教育水平、较强的消费能力和较为活跃的网络社交行为。他们追求时尚、注重体验，对于旅游产品的个性化、定制化需求较高。

(2)在职业分布上，周边游用户涵盖公务员、企业职员、自由职业者等多个职业，其中以企业职员占比最高。这一群体通常工作压力较大，周末或节假日会选择周边游作为放松身心、缓解压力的方式。

(3)在地域分布上，周边游用户主要集中在一线和新一线城市，以及部分二线城市。这些城市经济发展水平较高，居民收入水平相对较高，且交通便利，有利于周边游的发展。此外，周边游用户在年龄、性别、收入等方面也存在一定的差异，这些差异使得市场细分和精准营销成为可能。

2.2周边游市场产品类型及特点

(1)周边游市场产品类型丰富多样，主要包括自然风光游、文化体验游、休闲度假游、亲子游、户外探险游等。自然风光游以山水、森林、草原等自然景观为特色，强调亲近自然；文化体验游则侧重于历史遗迹、民俗文化等人文景观的体验；休闲度假游则更注重休闲放松，如温泉度假、海滨度假等；亲子游则针对家庭用户，提供亲子互动、寓教于乐的旅游产品；户外探险游则挑战性强，适合寻求刺激的游客。

(2)周边游产品特点主要体现在以下几个方面：首先，产品时间较短，通常为1-3天，适合周末或节假日出行；其次，产品距离较近