国家开放大学电大专科《广告调查与预测》2025期末试题及答案(试卷号精品.pdfVIP

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

···················2025期末试题

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盗传必究一、不定项选择题【共15道题，每题2分，共30分。以下各题

均有1个或1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多项选择、

漏选或错选均不得分〕

1．在消费者满意度研究中，需要调查的内容包括()。

A．消费者对有关产品或效劳的整体满意度B．消费者对产品或效劳各个方

面的满意度C．消费者生活方式和消费观念方面的信息D．消费者对各个竞争对

手的满意度评价的比拟2．-般来说，进行因果关系调查主要采用以下哪种方法？

()A．二手资料的收集B．实验法C．抽样调查D．其他定量调查方法3．在

进行调查预算经费的管理中，一般来说最大的费用支出是()。

A.访员劳务费B．交通费用C．问卷及相关资料的印刷费用D．受访者的礼

品费4．在广告调查的实施管理过程中，督导员必须每天回收当天的问卷，并对

回收的问卷进行一定比例的复查，复查的比例至少是样本量的()。

A.10%B．20%C．30%D．50%5．在市场研究中，常见的因变量有()。

A．价格B。销售量C．包装D．市场满意度6．实验法不被经常使用的原

因主要有()。

A．实验本钱问题B．必威体育官网网址问题C．变量控制问题D．测试市场和总体市场

之间的差异问题7。以下各项中，属于在市场调查中常用的投射法的有()。

A．语句联想法B．完成技法C．漫域测试法D．语意差异法8．留置式问

卷调查的优点主要有()。

A．问卷回收率高B．可以调查特殊阶层C．节约时间和本钱D．容易建立

样本的根本资料9．电话调查法的缺点是()。

A．费用较高B．不易控制实施的质量C．调查成功率比拟低D．抽样的总

体与目标总体的一致性较低10．在抽样调查中，使用非随机抽样的优势在于()。

A．所需经费比随机抽样低B．能较好估计出抽样误差C．抽样结果便于推

及总体D．实施起来比随机抽样用的时间少11.某高校的学生会要调查该校在校

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不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

生对学校播送站节目的评价，全校有3000名学生，400个宿舍，学生会从400

个宿舍中抽取20个进行调查，这种抽样方法属于()。

A．系统抽样B．分层抽样C．整群抽样D．多级抽样12．以下表述中，正

确的选项是()。

A．开放式问题常用于描述性研究B．封闭式问题常用于描述性研究C．开

放式问题在探测研究阶段特别有用D．封闭式问题在探测研究阶段特别有用

13．以下对于问卷设计的表述，错误的选项是()。

A．同性质的问题要尽量集中在一起B．所有问题的措辞要尽量客观C．被

访者的个人资料如教育程度、经济状况等应放在问卷的开头D．问卷开始的几个

问题，要有一定的深度14．在调查报告的序言局部，通常包括哪些内容？()A．封

面B．目录或索引C．摘要D．附录15．网络媒体的特点包括()。

A．信息传播的互动性B．广告投放具有针对性C．广告效果可以精确测量

D．广告形式新颖多样