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研究报告

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中国大众旅游行业竞争格局分析及投资战略咨询报告

一、行业概述

1.1行业发展历程

(1)中国大众旅游行业自20世纪80年代起步，经历了从起步阶段到快速发展阶段再到成熟阶段的演变。起步阶段以观光旅游为主，旅游目的地主要集中在经济发达地区和名胜古迹，旅游形式较为单一。进入90年代，随着经济体制改革的深入和人民生活水平的提升，旅游市场逐渐活跃，旅游形式也更加多样化，休闲度假旅游开始兴起。21世纪初，随着互联网的普及和旅游服务的不断完善，大众旅游市场迅速扩张，旅游产品和服务不断创新，旅游市场进入快速发展阶段。

(2)在快速发展阶段，中国大众旅游行业呈现出以下特点：旅游需求持续增长，旅游消费结构不断优化，旅游市场细分程度加深，旅游目的地多样化发展。同时，旅游企业竞争日益激烈，行业整合加速，大型旅游集团逐渐崛起。在此背景下，旅游行业政策逐步完善，旅游基础设施不断改善，旅游服务质量得到提升，为大众旅游的普及提供了有力保障。

(3)进入成熟阶段，中国大众旅游行业呈现出以下趋势：旅游市场供需基本平衡，旅游消费升级明显，旅游目的地品牌建设逐步加强，旅游产品和服务更加注重个性化、品质化。在此阶段，旅游企业开始注重可持续发展，关注社会责任，推动旅游与当地文化、生态、社会等领域的融合发展。随着“一带一路”倡议的提出，中国大众旅游行业迎来了新的发展机遇，国际旅游市场潜力巨大，旅游企业国际化步伐加快。

1.2行业市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国大众旅游市场规模持续扩大，旅游消费需求旺盛。根据相关数据显示，2019年，中国国内旅游市场规模达到60.06亿人次，旅游收入达到6.63万亿元人民币，同比分别增长8.4%和11.7%。随着国民经济的持续增长和居民消费水平的提升，旅游市场规模有望继续保持稳定增长态势。

(2)从增长趋势来看，中国大众旅游市场具有以下特点：首先，旅游消费人群日益广泛，从城市居民扩展到农村居民，旅游消费需求多样化。其次，旅游消费升级趋势明显，休闲度假、文化体验等个性化旅游产品需求增加。再次，旅游消费结构不断优化，国内旅游消费占比逐年提高，出境旅游消费保持稳定增长。此外，互联网、大数据等新技术在旅游行业的应用，也为市场增长提供了新的动力。

(3)展望未来，中国大众旅游市场规模有望继续保持稳定增长。随着国家政策的支持和旅游市场的不断成熟，旅游产业将进一步优化升级，旅游消费需求将继续扩大。预计到2025年，中国国内旅游市场规模将达到70亿人次，旅游收入将达到8万亿元人民币，旅游市场增长潜力巨大。同时，旅游企业也将不断创新，推动旅游产业转型升级，以满足消费者日益增长的旅游需求。

1.3行业政策环境分析

(1)中国大众旅游行业政策环境分析显示，近年来国家出台了一系列政策以促进旅游业的健康发展。政策导向上，强调旅游与文化的融合，倡导绿色旅游、智慧旅游和全域旅游的发展理念。例如，《“十三五”旅游业发展规划》明确提出要推动旅游业转型升级，提升旅游服务质量，培育旅游新业态，加强旅游基础设施建设。

(2)在政策实施方面，政府采取了一系列措施，包括加大旅游基础设施投入、优化旅游市场环境、提升旅游服务水平等。例如，实施旅游厕所革命，提升旅游公共服务水平；推动旅游与互联网、大数据、人工智能等新技术的融合，提高旅游智能化水平；加强旅游市场监管，打击旅游市场违法违规行为，保护消费者权益。

(3)此外，政策环境分析还表明，国家对旅游业的扶持力度不断加大，通过财政补贴、税收优惠、金融支持等方式，鼓励旅游企业创新发展。同时，政策也鼓励地方政府结合本地实际情况，制定相应的旅游发展规划，推动区域旅游协调发展。这些政策措施为旅游行业的健康发展提供了良好的政策环境。

二、竞争格局分析

2.1主要竞争对手分析

(1)中国大众旅游行业的主要竞争对手主要包括国有大型旅游集团、民营旅游企业以及外资旅游企业。国有大型旅游集团凭借其品牌影响力和资源整合能力，在行业内占据重要地位，如中国国旅、中国旅游集团等。民营旅游企业则以其灵活的经营机制和创新能力在市场中迅速崛起，如携程、去哪儿等。外资旅游企业如迪士尼、洲际等，凭借其品牌知名度和国际化运营经验，也在中国市场占据一定份额。

(2)在市场竞争中，这些主要竞争对手各有优势和劣势。国有大型旅游集团在资源整合、品牌影响力方面具有优势，但在创新能力和市场反应速度上相对较弱。民营旅游企业则在市场反应速度、创新能力上表现突出，但在资源整合和品牌影响力方面与国有大型旅游集团存在差距。外资旅游企业凭借其国际化背景和品牌优势，在高端旅游市场具有较强的竞争力，但在本土化运营和价格竞争力方面存在一定挑战。

(3)随着市场竞争的加剧，主要竞争对手之间的合作与竞争关系也日益复杂。部分企业通过并购、合作等方式扩大市场份额，如携程