友望数据：2025年视频号中老年用户消费洞察报告.docx

视频号中老年用户消费洞察报告

2025-01友望数据出品

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研究综述

研究综述

01统计周期

2024年1月-2024年10月

02研究对象

1、基于AI分析的40岁及以上视频号用户

2、基于AI分析上述用户可能消费的内容、商品、品牌数据

03数据来源

基于视频号数据分析平台「友望数据」所追踪到的营销情报，选取周期内平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。

04特别说明

本报告中老年用户消费洞察特指基于AI分析的40岁及以上视频号用户，由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。

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前言2024年12月，

前言

2024年12月，《咬文嚼字》编辑部发布2024年“十大流行语”，“银发力量”入选其中。

近年来，我国人口老龄化不断加深，银发经济也逐渐崛起。有钱又有闲的中老年人，成为了众多行业争抢的优质客群，大家都纷纷盯上了这块巨大的“蛋糕”。

伴随着生活水平的提高和观念的转变，中老年人的消费需求也不再局限于基本的生活保障，而是向更高层次的品质生活追求延伸。从健康养生刚需到时尚、文娱品质消费需求，中老年人消费呈现多元化、个性化的趋势。围绕银发群体“衣食住行娱”等各方面需求，银发电商多元业态迸发新活力。

背靠微信的视频号，与微信生态中的朋友圈、社群、小程序、公众号、微信支付等无缝链接，已经悄然成为中老年用户的新宠，并且这些“姐姐们”也成为了视频号的消费主力。

视频号中老年赛道正爆发出巨大的潜力。基于此，友望数据发布《视频号中老年消费洞察报告》，围绕中老年的内容消费、购物消费进行趋势分析洞察，希望能给大家带来一些参考。

目录

01行业背景分析

02用户消费洞察

03营销案例分析

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行业背景分析

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行业背景分析

网络应用拓展用户能力提升互联网进一步向中老年人渗透

根据中国互联网络信息中心发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，上半年，我国新增网民742万人。在新增网民中，短视频用和即时通信用户规模分别新增277万和93万人。截至2024年6月，50岁及以上网民群体占比由2022年6月的25.8%提升至33.3%，60岁及以上老年网民达1.57亿人，老年网民网络购物使用率为69.8%，互联网进一步向中老年群体渗透。

w截至22年6月截至23年12月截至22年12月w截至23年6月截至24年6月近3年中国网民年龄结构近5年中国互联网普及率

w截至22年6月

截至23年12月

截至22年12月w截至23年6月

截至24年6月

近3年中国网民年龄结构

和60岁及以上网民占比变化

70.40%71.60%73.00%74.40%75.60%76.40%77.50%78.00%

64.50%67.00%

16.70%16.00%17.70% 16.70%19.10%19.00%16.90%

16.70%16.00%17.70% 16.70%19.10%

19.00%16.90% 16.90%16.50%14.50%

13.50% 13.70% 14.50% 14.20% 17.20%

13.60%14.70% 14.90% 14.30% 13.50%

14.30% 15.60%13.00%14.30%11.30%

14.30%13.00%15.60%14.30%

12.20%11.50%

11.30%

11.20%

10.30%

6.70%

19.30% 19.20%20.30% 19.60%20.30%

3.80%

3.80%

4.40%

4.20%

10岁以下10-19岁20-29岁30-39岁