《肯德基CIS分析》课件.pptVIP

**********************肯德基CIS分析本PPT将深入探讨肯德基品牌形象系统，分析其在品牌识别、视觉传达、价值主张和市场定位等方面的优势和策略。肯德基公司概况起源肯德基创立于1952年，由哈兰德·桑德斯在肯塔基州创办。桑德斯最初经营一家路边餐厅，后来他将炸鸡作为主打菜品，并创立了肯德基品牌。发展1964年，肯德基被百事可乐公司收购，并在全球范围内迅速扩张。目前，肯德基已成为全球最大的快餐连锁企业之一，拥有超过24,000家餐厅，遍布150多个国家和地区。肯德基品牌战略分析品牌定位肯德基定位于快餐行业，主打美味、便捷、实惠的炸鸡、汉堡等产品，满足消费者对快餐的多种需求。目标群体肯德基的目标客户主要是年轻消费者，包括学生、上班族和家庭，他们追求时尚、便捷和美味的用餐体验。竞争策略肯德基采用差异化竞争策略，以其独特的炸鸡产品和丰富的菜单吸引消费者，同时注重品牌形象和服务质量的提升。品牌价值肯德基的品牌价值在于其美味的产品、便捷的服务、亲民的价格和积极的品牌形象，为消费者提供愉快的用餐体验。肯德基企业标志分析经典红白色红白色搭配，简洁明了，具有强烈的视觉冲击力，易于识别和记忆。人物形象标志中的人物形象，是肯德基创始人桑德斯上校，体现了品牌的历史传承和文化积淀。品牌名称标志中用黑体字显示品牌名称，简洁醒目，易于识别和记忆，并与人物形象形成呼应。肯德基VI系统概述品牌标识肯德基品牌标识是其VI系统的核心元素，包含品牌名称、标志和颜色。色彩系统肯德基VI系统采用鲜明的红色和白色，代表活力、热情和美味。字体系统肯德基VI系统使用简洁、易读的字体，传达品牌形象和价值。应用指南肯德基VI系统提供详细的应用指南，确保品牌标识的一致性和规范性。肯德基企业标识形式分析肯德基的企业标识形式主要包括图形标识和文字标识，两者相辅相成，共同构成了肯德基品牌的视觉形象。图形标识是肯德基品牌的核心元素，以红色为底色，上面绘制了肯德基创始人哈兰德·桑德斯上校的头像，头像周围环绕着白色线条。文字标识为KFC，字体设计简洁明快，与图形标识相呼应，整体体现了肯德基品牌的历史传承和现代感。肯德基企业标识配色分析肯德基品牌标识的配色主要采用红白色搭配，红色代表热情、活力和激情，象征着肯德基的品牌精神和活力。白色代表纯净、清新和简洁，象征着肯德基的品牌理念和形象。红色和白色的搭配，既鲜明醒目，又简洁明快，能够有效地吸引消费者注意力，提高品牌辨识度。肯德基企业标识字体分析11.字体选择肯德基标识字体选择的是一种简洁明快的无衬线字体，这种字体设计灵感来源于肯德基品牌的核心价值：简单、快速、美味。22.字体风格字体整体呈现出一种亲切、友善、充满活力的感觉，与肯德基品牌形象相契合，传递出一种轻松愉快的品牌氛围。33.字体应用肯德基标识字体在不同场景下得到广泛应用，例如在门店招牌、包装设计、广告宣传等方面。44.字体识别度肯德基标识字体拥有极高的辨识度，能够快速地吸引消费者注意力，并与品牌形象形成强烈的视觉关联。肯德基VI基本要素分析企业标识肯德基标志由红色和白色组成，并包含一个经典的“KFC”字母组合，非常醒目易识别，体现了品牌活力和热情。企业颜色肯德基主要使用红色和白色，象征着热情、活力和清洁。这种配色方案在全球范围内得到了广泛应用，并与品牌的欢乐和美味的定位相一致。企业字体肯德基使用自定义的字体，其设计清晰易读，与品牌形象相得益彰，传递出品牌的信任和专业。企业图案肯德基在品牌图案方面也拥有独特的元素，例如其经典的“上校”形象，以及其标志性的“桶状”包装设计，这些图案与品牌形象紧密结合，有助于消费者辨识和记忆。肯德基VI应用系统分析品牌标识肯德基品牌标识应用于各种视觉元素，例如门店招牌、包装、宣传材料等。色彩系统红白色调贯穿肯德基所有视觉元素，营造热情、活力、年轻的品牌形象。字体系统肯德基采用独特的字体设计，辨识度高，体现品牌个性和文化。视觉元素肯德基VI应用系统包含各种视觉元素，包括图形、图案、照片、插画等，形成统一的视觉风格。肯德基VI应用实践分析1品牌识别门店设计、产品包装、员工制服等2营销推广广告宣传、促销活动、社交媒体等3客户体验店内环境、服务态度、产品质量等肯德基VI应用实践是指将肯德基的VI系统贯彻到实际运营中的各个环节，从品牌识别到营销推广，再到客户体验，全面提升品牌形象和客户满意度。肯德基VI系统的发展历程1现代化品牌形象年轻化，更贴近年轻消费者2国际化统一视觉识别系统，拓展全球市场3标准化建立标准化VI系统