《广告设计项目教程》课件第6章.ppt

图6-105灯箱广告图6-106高速公路路牌2)户外广告的优势

(1)尺寸、地点和冲击力。在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷足以迷倒全世界的大广告商。

(2)全时段。许多户外媒体是持久的、全天候发布的，这一特点令其更容易为受众见到。

(3)创造频次。透过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率和频次。(4)主要以行进中的人群为对象。如今的人们比以往花更多的时间在上班路上或是外出。对于很多人，唯一能够看媒体的机会是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌。据研究消费者行为的专家称，户外媒体在众多媒体当中最接近产品售卖场所，也就是说，这个媒体是在消费者即将购物前的“最后的提示”了。

(5)低廉的传媒成本。在所有广告媒体中，户外广告提供了最为低廉的单位信息的传递成本。户外广告的制作表现手法简单，使用材料低廉，内容单一简练，而户外广告的时效长，发布信息的频率高，实际传媒成本随着频率的不断提高而降低。(6)大众的目标受众。正确地选择时间、地点以及使用正确的户外媒体，可以在理想的范围接触到几乎每个层面的人群。3)户外广告的材料及新技术

在我国户外广告业飞速发展的今天，各种新媒体、新设备、新材料、新技术的不断涌现，特别是大型彩色喷绘技术的产生，引发了中国户外广告业的一场革命。广告新材料同新设备的发展一样层出不穷。传统户外广告制作的材料如下：

(1)路牌广告制作的常用材料：钢板、角铁、焊接材料、各种型号的螺栓等。

(2)灯箱广告制作的常用材料：木方、角钢、铝合金、日光灯直管、日光灯圆形管、变压器、有机塑料灯箱板、灯箱布、贴纸、金属装饰边材料、灯架、螺丝钉等。

(3)霓虹灯广告制作的常用材料：霓虹灯灯管、霓虹灯灯管支架、变压器、电线、控制器、铆钉、金属材料(角钢、铁板)、焊锡、电烙铁等。

(4)模型广告制作的常用材料：木质材料、石膏材料、玻璃钢材料、金属材料、泡沫板材料、水泥材料等。随着社会的进步、城市的现代化和经济的蓬勃发展，各种广告应运而生，并随着时代的脉搏迅速地发展。那些色彩斑斓、艳丽夺目的户外广告已成为城市的街景。新材料在广告界扮演着越来越重要的角色。下面就目前我国广告四新领域中比较有代表性的材料作一介绍。(1)贴纸系列。贴纸也称不干胶，是在户内外招牌、装饰中使用最为广泛的介质之一。贴纸的构成主要分三层，面皮是一种软聚氯乙烯塑料薄膜，中间是高粘度的油性不干胶，底层是涂有离型剂的底纸。贴纸按用途可分为透光、半透、不透三种。

(2)灯布系列。灯箱布是一种由两层PVC和一层高强度的网格布组成的灯箱招牌面料，分内打光和外打光两种。灯箱布的质量鉴别要点：厚度、抗拉力强度、延展性、耐候性、透光性、阻燃性、剥离度、平整度，如用于喷绘还有吸墨性、色彩还原性等。(3)反光材料。反光膜是利用光学原理，能把光线逆反射回光源处的一种特殊结构的PVC膜，由耐候性能良好的薄膜层、微小玻璃珠层、聚焦层、反射层、粘胶层及剥离层构成。反光膜的级别分为钻石级、高强级、工程级和经济级(广告级)。

(4)成型灯箱。成型灯箱的主要特点是美观耐用，立体感强，安装方便，加工简单，可用范围广，无污染等。同时成型灯箱画面多变，可多次印刷、贴膜、喷绘写真，还可随时更换。成型灯箱的种类主要有立式落地灯箱、侧挂式灯箱、吊挂式灯箱、旋转灯箱、台式灯箱、吸塑灯箱等。(5)广告灯具。广告灯具运用广泛，除了可用作立面广告牌、标志牌的照明外，还可用作商业建筑立面、别墅、平台、码头等处的照明。

(6)广告板材。广告板材是指广泛运用于广告宣传、展示展览上的基材或面材，主要有KT板、亚克力板、PC板、PVC发泡板等。

(7)展示器材。展示器材是一种简易的广泛运用于展示或推广促销活动的广告用品。展示器材主要包括易拉宝、X型展架、拉网展架、资料架、人体支架、促销台、气模、拱门等。展示器材的主要特点是：体积小，携带方便，安装便捷，造型美观，耐用经济等。(8)丝印耗材。丝印耗材是可采用丝网印刷工艺进行生产加工的耗材的总称，主要有地板贴、单面透视贴、喷绘丝印贴以及丝印油墨等。丝印耗材可广泛应用在车身、飞机、轮船、候车亭、桥梁、高速公路、幕墙、地板以及临时的建筑等方面。(9)雕刻耗材。雕刻耗材主要有双色板、PVC发泡板、亚克力板、芙蓉板、人造大理石、奖牌木托等板材，还有与之配套的别针、雕刻刀具、火焰抛光机、拉花锯等。

户外广告的新技