与辉同行独立1周年报告.pdf.docx

四抖查查×bsO114×ü抖查查精选生活DOUCHACHA

DATAREPORT

达人电商全年报

01.Jan

目录

宏观环境

●外部：宏观环境

●抖音：“内容力”建设

●平台端●达人端●商家端

市场生态

●图书/三农行业环境

●品牌生态玩法变化

达人生态

●年度事件分布

●不同类型、地域带货力

●头部达人变化

●爆款TOP商品

内容生态

●与辉同行一周年快乐

●热点内容洞察——电商日历

●行业趋势洞察——高增长点

四抖查查×MDSO114×抖查查精选生活DOUCHACHA

DATAREPORT

2024年全年抖音继续展现其在电商和内容领域的强大活力和潜力。本报告整理了平台今年重点推进的“交易力+内容力”策略，并从行业生态、品牌生态、达人生态、内容生态四个维度展示抖音平台全年的发展现状和趋势：

多措并举持续提升平台拉新力

平台对品牌商家、达人、产业出台相关“价格力”扶持政策，各种流量奖励、IP营销、招培赋能等活动，调动各行业增长动力；

平台消费心智增强健康悦己消费持续升温

平台消费活力持续增强，商品卡红利持续释放，情绪消费、大健康消费、悦己消费仍是行业主要推动力；

奖惩并重净化活跃平台内容生态

关注平台内容生态健康度，通过短剧扶持、明星演出合作、主题共创流量奖励，以及对违反平台规定的账号进行封号处理等方式提高平台内容创作活力和质量

宏观环境

DOUCHACHADATAREPORT

●外部：宏观环境

●抖音：“兴趣电商”完善

●平台端●达人端●商家端

DouchachaDataReport四抖查查×风DSO114×i抖查查精选生活

宏观市场

整体消费市场韧性仍强，线上市场保持活力

线上消费市场经历2018-2019年的高速发展逐步趋于稳定，但仍远高于整体社零增速，展现较强韧性。由于大促活动提前等原因，上半年线上消费市场活跃，增势逐增显著,线上促销活动拉动效应强。

2018-2024全年国内社会零售总额走势

快递运输水平提升，协同电商高质量发展

消费复苏下快递业务量增速保持高水平，反应物流承接水平不断提升，协同电商经济高质量发展。截止2024年11月30日，我国快递业务量突破1743亿件，较去年同比增长%,折射出我国经济正延续恢复性增长、回升向好的态势，线上消费保持活跃。

2018-2024全年国内快递业务量

行业寄递业务量——同比增速

1800

1800

件1600

1400

1200

1000

800

600

400

200

0

2021

16251743

20232024H1-11月

致查精选主罟

20182019

30%

25%20%15%10%5%0%

1089

2020

16.90%

24.40%

2.70%

23.40%

19.10%

18.60%

16.80%

2022

1355

数据来源：抖查查(抖查查电商数据分析平台)国家统计局国家邮政局

DouchachaDataReport四抖查查×风bSO114×1抖查查精选生活

抖音“兴趣电商”完善

抖音电商发布“CORE”经营方法论，助力商家确定性增长

过去一年，电商行业不断加速演化，机遇与挑战层出不穷。在复杂的经营环境中，抖音电商依然保持着蓬勃的发展态势，平台GMV较去年增长46%,货架场GMV较去年增长86%。充满活力的生态吸引新商家不断入驻，同比增长83%。生生不息的发展动力，让抖音电商成为确定性增长的阵地。

如何抓住平台发展机遇，为商家找到更确定、更高效的增长方法与路径，带着这个命题，抖音电商发布全新的CORE经营方法论：

抖音电商CORE经营方法论

抖音电商“开卷考”逐渐成为行业共识

短视频

短血联动|姓势热点1新内容

全网独家

首发

磷21供

直播Omini-Content全域内容

直播

大小址.号开

看播时长

用户喜爱度|用户互动率GPMI开播时长

货上全得上婴商品好商品品质要过关，注重评论维护CostvsQuality

货上全

得上婴

商品好

商品品质要过关，注重评论维护

做货架

好理案做大海

好理案做大海是

人群资