2025年跨年晚会分析报告 央视、四大卫视跨年晚会招商与热度分析.docx

央视、四大卫视跨年晚会招商与热度分析

目录

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跨晚招商概述、品牌分析

各平台招商情况

近三年招商客户分析

跨晚热搜、舆情分析

24年-25年各平台招商概述

江苏卫视：在招商上表现突出，拿下了9个品牌，成为招商赢家。特仑苏连续两年独家冠名江苏卫视跨晚，此外，尚网网络旗下的WiFi万能钥匙与江苏卫视达成合作，开启了以WiFi热点为基础的场景化社交的试点。

湖南卫视：招商数量紧随其后，以6个品牌赞助保持强劲势头；凭借强大的艺人阵容，吸引了大量品牌投放，京东连续两年独家冠名湖南卫视跨晚。

浙江卫视：由喜临门冠名，还吸引了可口可乐、沃尔沃等品牌赞助，不过整体表现相对平平，招商效果不如江苏、湖南等卫视。

东方卫视：特仑苏连续两年独家冠名，虽然在招商数量上未名列前茅，但借助特仑苏等品牌的合作以及自身的节目优势，在市场上仍有一定影响力。

CCTV-1：拼多多成为独家冠名赞助商，借助央视的广泛影响力和庞大观众群体，进一步提升品牌知名度和影响力，展现其品牌实力和对市场的积极拓展态势。

24年-25年热门招商品牌分析

特仑苏：成为2025年跨年晚会最大的“金主”，冠名了江苏、东方和B站3台跨年晚会以及2025微博跨年狂欢节，通过在多台晚会中的全方位品牌推广，进一步提升了品牌知名度和美誉度，吸引了更多年轻消费者。

京东：连续两年独家冠名湖南卫视跨晚，借助湖南卫视的高流量和年轻受众群体，推出各种优惠活动和互动玩法，不仅提升了自身品牌影响力，还深化了与用户之间的关系。

五粮液：在赞助湖南卫视的同时，也冠名了四川卫视跨年晚会，作为白酒品牌，通过在跨年晚会中的曝光，进一步巩固了其在高端饮品市场的地位，并吸引了更多消费者的关注

24年-25年招商客户的行业分布特点

快消品行业占主导：如特仑苏、五粮液、香飘飘、王老吉、可口可乐等快消品牌在跨年晚会中频繁出现，这些品牌通过晚会的高曝光度，维持品牌热度，吸引消费者购买。

电商平台积极参与：京东作为电商巨头，连续两年冠名湖南卫视跨年晚会，通过晚会推出优惠活动和互动玩法，吸引大量年轻用户，实现品牌推广和销售增长。

其他行业逐渐增多：除了快消品和电商行业，汽车品牌北汽极狐冠名北京卫视跨年晚会，将汽车文化和音乐文化结合起来；家居品牌喜临门冠名浙江卫视跨年晚会；医药保健品牌东阿阿胶赞助B站跨年晚会等，显示出各行业对跨年晚会营销价值的重视。

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跨晚招商概述、品牌分析

各平台招商情况

近三年招商客户分析

跨晚热搜、舆情分析

江苏卫视跨年晚会品牌

24-25年江苏卫视跨年晚会合作客户（10个）

品牌特仑苏VIVO科大讯飞支付宝银河综艺馆中国移动

品牌

特仑苏

VIVO科大讯飞

支付宝

银河综艺馆

中国移动

喜临门

南京银行

澳门航空/途牛

频次

1114

132

81

68

67

65

65

4

2

排名

1

2

3

4

5

6

7

8

9/10

合作项目

冠名

首席特约首席特约

首席福利官

特约

5G官方合作伙伴

首席喜运官

指定合作伙伴

特别支持

18

8

9

6

4

5

4

2

1

数据来源：击壤科技（招商客户不含无明确身份）

湖南卫视跨年晚会品牌

数据来源：击壤科技（招商客户不含无明确身份）

24-25年湖南卫视跨年晚会合作客户（6个）

软广类型数18108

软广类型数

18

10

8

8

7

5

频次

1277

43

42

30

29

8

排名

1

2

3

4

5

6

品牌

冠名健康奶茶官超级合作伙伴和美文化官合作伙伴美愿祝福官

冠名

健康奶茶官超级合作伙伴

和美文化官合作伙伴

美愿祝福官

乐事

欧莱雅/兰蔻

浙江卫视跨年晚会品牌

数据来源：击壤科技（招商客户不含无明确身份）

24-25年浙江卫视跨年晚会合作客户（5个）

软广类型数2284

软广类型数

22

8

4

6

6

频次

1293

29

17

15

9