营销策划 -三朝饮白酒品牌全案-品牌建设及营销方案 .docx

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品牌建设及营销方案

BRANDBUILDINGANDMARKETINGPLAN

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导览

分析部分品牌设计部分

分析部分

ANALYTICAL

ANALYTICALPART

品牌营销策略推导

品牌营销

BRAND

BRANDMARKETING

STRATEGYDERIVATION

品牌形象的塑造在企业经营发展过程中具有重要意义：对内通过V设计系统对办公系统、管理系统以及销售包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个员工的积极性和归属感、认同感。使各职能部门能各行其职，有效合作；对外通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象。便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品和服务的推广。并设计制作出《三朝饮V手册》,该手册通过标准化的语言和系统化的视觉符号，将品牌服务宗旨、行为和功能传送给社会，提升公众形象和品牌影响力。

品牌视觉识别系统共分为三部分：

1-封面目录：

包括封面、封底、前言、使用指南等。

2-A基本部分：视觉识别系统的基本要素系统。

包括企业标志规范、品牌色彩规范、标志组合规范、企业辅助图形规范。

3-B应用部分：视觉识别系统的延展应用系统。

包括办公实务类、店面销售应用及自媒体规范系统。

使用指南

一.应先掌握基础部分，以保证即使遇到手册外应用部分设计时有据可依

本手册按照由基础部分到应用部分的顺序编排。基础部分是整个系统的基石。应用部分是系统的具体使用。两部分既相对独立，又相互关联，在使用时，应首先遵照基础部分的指导原则和基本规定，再按照应用部分的具体规范执行，避免错误使用。

二.严格执行规定

a.凡本手册明确规定的条文、规范和规格，如基础部分和应用部分中的各项具体规定，应严格遵守，不得随意更改。

b.凡手册只用图例没有具体规格，材质的项目和说明中指出可以参照执行的，都应在不违反有关基本条款的前提下使用。

c.对本手册上未规定的部分，如今后新增的应用设计项目，凡涉及企业标志，企业标准字，企业标准色等基本要素的，必须严格遵守基础部分的有关规定，不得擅自更改其具体表现形式，风格应参照本手册类似的应用设计项目保持整体风格一致。

饮

A1品牌标志

A2标志标准组合

A3企业标准字体设计

A4企业标准色彩规范

A5企业吉祥物造型规范A6企业辅助图形

A7企业专用印刷字体A8基本要素组合规范

應用部分

APPLICATIONSYSTEM

A1品牌标志

A2标志标准组合

A3企业标准字体设计

A4企业标准色彩规范

A5企业吉祥物造型规范A6企业辅助图形

A7企业专用印刷字体A8基本要素组合规范

三朝饮

三

SAN

SANZHNOYIN

002

BASICSYSTEM三朝饮视觉识别管理系统

品牌标准标志

三朝饮的标志是我们的主要品牌形象。它统一了我们在各个地区、行业和市场的企业形象，传承了品牌文化理念，始终在第一时间告诉消费我们的品牌态度和我们的品质保障。

BASICSYSTEM

003

三朝饮视觉识别管理系统

标志标准墨稿与反白稿

标志在使用过程中，会遇到各种载体环境，如受到条件制约不能使用标志色彩稿，则需要使用到标志墨稿和反白稿保证统一准确的识别。

在单一色彩情形下，标志的使用方法应该是将单色或墨稿标志放在浅色背景之上；同样在深色背景中应使用白色的标志。本页为标志墨稿及反白稿示例，主要应用于传真、单色印刷、特殊工艺等情况。

BASICSYSTEM

004

三朝饮视觉识别管理系统

标志最小使用规范

标志在使用中不可避免地会缩小应用，如按比例缩至很小时，标志中的元素会相互粘贴，造成识别困难。所以限定标准标志组合在印刷使用时，竖版标志宽不得小于18mm;在电脑屏幕使用时，宽度不得小于51px;横版标志宽不得小于45mm;在电脑屏幕使用时，宽度不得小于127px。

注：如果在应用过程中，标志宽度需要低于最小限度时，则logo需选用低于最小限度的logo样式，并且背景也为单色。

文字LOGO与标准组合LOGO

厘米三朝饮

厘米

40mm

饮45mm127px

饮

45mm127px

三朝饮

18mm51px

18mm

BASICSYSTEM三朝饮视觉识别管理系统

标志使用不可入侵范围

标志不可侵入范围规定了企业标志的使用规范，其使用必须严格遵循标志不可侵入范围的规定，以求标志在应用过