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腾讯大母婴行业全域增长指南

腾讯广告大母婴行业服务团队2023.08

类目定义/产品类目定义/产品定义/产品

类目

定义/产品

类目

定义/产品

定义/产品

行业

行业

母婴用品

婴童尿裤纸品

行业适用于婴幼儿的纸尿裤、特护尿裤、

行业

适用于婴幼儿的纸尿裤、特护尿裤、

隔尿垫等婴童尿裤；湿巾、棉柔巾、

云柔巾等纸品

婴童日用

适用于婴幼儿的润肤露、抚触油等

适用于婴幼儿的润肤露、抚触油等

护肤洗浴；指甲钳、洗浴盆等洗护

工具；奶瓶、餐具等喂养用品；其

他婴童日用

孕产妇用品

适用于孕妇/产妇的护垫、隔垫等

适用于孕妇/产妇的护垫、隔垫等

待产用品；月子牙膏、孕妇口红等

孕产妇彩妆洗护；吸奶器、配件等

哺乳用品

车床椅耐用品

适用于婴幼儿的婴儿床、床护栏等

适用于婴幼儿的婴儿床、床护栏等

婴童床品；学步车、手推车等婴童

用车；摇椅、摇篮等其他耐用品

母婴食品

奶粉

行业0～3岁婴幼儿食用的配方奶粉及

行业

0～3岁婴幼儿食用的配方奶粉及

特殊配方奶粉；3～10岁儿童食用

的奶粉；及专门适用于孕产妇人群

的奶粉等

零辅食

适用于婴幼儿6月龄后为满足营养需

适用于婴幼儿6月龄后为满足营养需

要而添加的食品，包括米粉、果泥、

肉泥、米饼及其他零食等

营养品

适用于婴幼儿/孕产妇的含多种微

适用于婴幼儿/孕产妇的含多种微量营养素的补充剂，包括鱼肝油、

益生菌、维生素D、钙剂等

调味品

专门为婴幼儿研发和生产的调味品

专门为婴幼儿研发和生产的调味品

类，包括宝宝酱油、婴幼儿猪肝粉

等

母婴鞋服

类目

类目

童装

适用于0-14岁儿童的服饰，包括婴儿装、幼儿

适用于0-14岁儿童的服饰，包括婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装等

童鞋

适用于0-14岁儿童的鞋履，包括宝宝鞋、幼童

适用于0-14岁儿童的鞋履，包括宝宝鞋、幼童鞋、小童鞋、中童鞋、大童鞋等

孕产妇服饰

适用于孕妇/产妇的哺乳文胸、保暖帽、孕妇鞋、

适用于孕妇/产妇的哺乳文胸、保暖帽、孕妇鞋、防辐射马甲、月子服等鞋帽服装

2

母婴行业全域增长趋势P04·P3

2345母婴人群画像洞察

2345

P19·P24

ms·p29

P30P67

3

PART1

PART1

母婴行业全域增长趋势

新生儿数量逐年降低市场增速减缓，整体规模平稳增长

新生儿数量逐年降低

市场增速减缓，整体规模平稳增长

160025%17%17%16%15%9%18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-49岁50岁以上25-34岁人群占比40%90/95后当道1200国家统计局公布2022年出生人口为956万

1600

25%

17%

17%

16%

15%

9%

18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-49岁50岁以上

25-34岁人群占比40%

90/95后当道

1200

国家统计局公布2022年出生人口为

956万，比21年-108万

800

自16年公布二胎政策以来，新生儿数量不增反降

自16年公布二胎政策以来，新生儿数量不增反降

2023年新生儿数量进一步降低

2018年2019年2020年2021年2022年

2018-2024e母婴行业市场规模及增长率

5.4

市场规模（万亿）

市场规模（万亿）同比增长率

5.1

4.7

4.3

3.9

3.5

3.2

11%

10%10%

9%

8%

母婴市场规模保持低速增长，22年增长速度降至个位数

2023年母婴市场规模将超5万亿

10%

7%

201820192020202120222023e2024e

5

数据来源：国家统计局；母婴研究院

家庭消费能力提升，育儿投入增加

2018-2024e中国母婴家庭人均ARPU及增长率趋势

74106785

6250

5692

5207

4654

4275

11.9%

8.7%8.9%9.3%9.8%8.6%9.2%

2