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太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》
营销策划试题及答案
一、判断改错题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
判断正误，在题后的括号内，正确的划上“√”，错误的划上“×”，
并改正错误。
1.尼康可变焦距3000D型相机宣称自己是世界上最小的35毫米自动聚焦可变焦距相机，这
是一种根据产品特色定位的市场定位策略。（√）
2.购买者介入程度低而品牌差异性大的购买行为属于习惯性的购买行为（×）
3.如果消费者购买的次数多、一次购买的数量少，企业适合采用间接分渠道或较长的分销渠
道。（√）
4.某汽车制造企业兼并一家长期为它提供发动机的企业，这属于前向一体化。（×）
5.在实际营销活动中，产品定价的基础因素是产品的市场需求。（×）
6．直接分销渠道是不经过任何中间商转手的分销渠道，它适用于产业用品和单位价值较大
的消费品的分销。（√）
7．郎酒的酒瓶在酒饮用后可以作为花瓶使用，这是商品组合包装策略。（×再使用包装策
略）
8．使一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群从而谋求市场广域效应的市场营销策略称为
反市场细分策略。（√）
9．在市场机会中，有些是明显没有被满足的市场需求，这种未被满足的需求我们称之为隐
性市场机会。（×）
10．本田汽车的“H”型标志一般可以被归入企业形象系统中的符号识别系统。（×）
11.市场营销策略系统包括企业市场营销活动中所使用的各种手段。（√）
12.制造商的产品只能使用制造商的品牌。（×）
13.回避控制是指管理人员采取适当的手段，避免不适当行为的发生，从而达到控制的目的。
（×）
14.产品组合的宽度或广度是指各产品线的产品在最终用途、生产条件、销售渠道或其他方
面相互关系的紧密程度。（×）
15.网络营销渠道是通过互联网展开营销的一种渠道形式，该形式既可为顾客带来便利，也
可为顾客带来产品信息。（√）
16．在现代社会，市场营销策略并非企业的主观意志，其存在具有客观必然性。（×）
17．对问题类战略业务单位最适合的策略是增长战略。（×）
18．水平渠道是指在同一层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同开拓新的市场机会，
将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以实现独家经营所不能达到的业绩。（×）
海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐
19．营销网站有多种类型，按照商业模式可以划分为信息型、广告型、信息订阅型和在线销
售型等四种。（√）
20．分类品牌策略是指对企业的各类产品分别命名，每一类产品使用一个品牌。个别品牌是
指一个企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌。（×）
21．营业推广是在短期内刺激消费者和经销商的一种促销措施，具有时效性、刺激性、多样
性和间接性的特征。（×）
22．核心市场营销系统包括营销部门、生产部门、财务部门、人事部门等。（×）
23．某企业集中力量为一个或几个细分市场提供最有效的服务，以更好地满足顾客的特殊需
求，该企业实行的是差异化策略。（×）
24．市场营销信息的效用与其反映的时间成正比，随着时间的推移，市场营销信息的效用将
递减，直至丧失。（×）
25．生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道与同一细分市场接触，就形成了水平渠道
系统。
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