乳制品品牌品牌营销策划 酸奶品牌新包装上市策划复盘【乳制品】【牛奶酸奶】【包装焕新】.pptx

策略回顾亮点表现启示规划

激发酸奶零食消费新活力直播间1小时登陆3个自然热搜AI代言人抖音超品日首发亮相

3个137万+万+%1484062GMV销售环比日常增长1662万+自然热搜累计观看人数

全新AI代言人首发亮相平台，馋式霸屏模式助推破圈CG大片式质感开屏总触达人群1662万+创新惊喜彩蛋破框互动「馋人设」形象深入人心

有效撬动代言人流量，热力引燃直播间1小时登陆杨紫惊喜助阵直播间3个自然热搜直播间全场热点频出虚拟技术赋能直播间解小馋首度亮相直播间1小时累计话题阅读量1亿+#杨紫紫色挑染#杨紫慵懒大女主造型#杨紫纯甄直播1小时累计话题互动量35万+直播期间新增粉丝数2万+137万+直播观看人数自然热搜最高位置自然热搜最高位置自然热搜最高位置62.04%环比日常增长

IP内容共创新模式，带动全民小饿小馋就吃馋酸奶头部达人带头参与话题挑战赛话题上线10天突破4千万线下快闪UGC二创传播带动话题阅读量2天飙升1千万

携手双代言人亮相抖音超品日，点燃酸奶零食新消费活力有效实现流量沉淀转化，13号环比日常销售增长4062%148万+直播GMV8.78%环比杨紫见面会增长1.4万+会员拉新数1917%环比日常增长16.6万+「纯甄」有哪些信誉好的足球投注网站次数794%环比日常增长

小馋孩首次闪现线下，联动大区为销售赋能IP引燃现场互动热情570份萌趣周边提前抢空试饮环节精准触达精致家庭人群抖音官号2天新增粉1.68万+

丰富代言人人设形象，创造与TA的共鸣点和话题点1/线上曝光-人设更深度以故事立体塑造IP形象，引发共鸣2/线下曝光-形式更好玩创新AI互动形式，打造现象级话题事件AR地标互动地标错位打卡装置#长城被AI吃掉了

从明星到达人到全民，同框互动全面延续IP共创模式1/明星代言人与解小馋联动上演超萌解馋互动2/打造IP魔性创作模版带动达人和全民共创分享裂变

搭建临时销售点，打通「现饮现买」路径打卡区试饮区临时销售区奖品福利区