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2023.02新闻传播博士论坛

NewsDissemination

戏剧理论对社交媒体议程设置失焦

现象研究的适用性探讨

徐轶瑛陈琬

（首都经济贸易大学文化与传播学院北京100070）

【摘要】本文主要关注对移动互联网背景下社交媒体语境中产生的议程设置失焦现象的分析方法,选取戈夫曼的戏剧

理论作为理论抓手,探讨了戏剧理论在面对这一问题时是否可用。本文结合戏剧理论的舞台、角色、剧本、表演四大主要

组成部分,逐一将其与社交媒体语境中的议程设置失焦现象进行对应,阐述了戏剧理论的理论适用性。

【关键词】戏剧理论;社交媒体;议程设置;失焦

传统媒体时代，议程设置都是由专业媒体及其从业人适用性。

员完成的。但是在移动互联网时代，一方面，各类当然，首先还需简要厘清“议程设置失焦”这一概

社交软件霸屏信息生活的边边角角，公众通过社交媒体平念。所谓议程设置失焦，借鉴过往已有的“舆论失焦”

台积极参与意见交换，“反哺”舆论议程；另一方面，社“议程失焦”的定义，例如严利华在《突发事件中的舆论

[1]

交媒体平台上的公共议题数据一再被深入挖掘，用户在集失焦现象及其启示》一文中关于“舆论失焦”的界定，

体无意识状态下被多方“投喂”议程。可见，当下信息社又如韩梦佳在《透过马克思主义新闻观看自媒体的议程失

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会的议程设置与社交媒体语境密不可分。焦》一文中对“议程失焦”的解释，可以将“在公共事

一、何为社交媒体的议程设置失焦件的新闻报道中，为刻意迎合公众的某种需求而枉顾事件

集UGC、PGC和PUGC信息生产模式于一体的社交媒的本质属性、过度消费其他属性，最终造成事件中心议题

体原是可以成为广大用户进行公众议程设置的良好渠道边缘化、严肃问题消遣化、复杂事件片面化的”这一现象

的，但令人叹息的是新媒体议程设置的马太效应日渐显是谓“议程设置失焦”。

现，尤为突出的是，近些年议程设置失焦现象在社交媒体二、为何出现社交媒体的议程设置失焦

平台上层出不穷。以2020年的“张玉环案”为例，背负美国社会学家欧文·戈夫曼受“符号互动论”影响，

故意杀人罪名26年的张玉环终于在53岁那年等来了无罪于1959年提出“戏剧理论”，又称“拟剧理论”。他在其

判决，原本应是对张玉环事件背后的严肃追问，更多媒体《日常生活中的自我呈现》一书中建议，“作为技术的、政

的镜头却转向张玉环前妻宋小女，一时间对宋小女的感动治的、结构的、文化的视角的一种补充，戏剧的视角可以

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和赞美在社交媒体上铺天盖地。在诸如“张玉环案”“鲍构成第五种视角。”该理论主要是通过对舞台表演概念在

毓明案”“江歌遇害案”等一系列公共事件中议程设置失人际传播中的运用而引申得出的，除了将戏剧元素引入到

焦现象频发，这势必会削弱官方媒体在舆论引导中的主导人际交往活动中外，还试图从戏剧的视角实际解决人际传

性和权威性，甚至会导致舆论失控的混乱局面。因而，在播过程中出现的交往失调行为。虽然戈夫曼的戏剧理论强

社交媒体语境下解释与反思议程设置失焦这一问题，是很调的是面对面的人际传播与人际交往，但是新媒体技