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《日韩系美妆市场变动——高分议论文写作指导备战2025年高考语文1月热点时事》学案

一、热点内容介绍

新年伊始，美妆市场风云变幻，日韩系美妆品牌呈现出“集体入冬”的态势。随着市场竞争的日益激烈以及消费者偏好的转变，这些品牌不仅在业绩上承受巨大压力，在中国市场更是面临严峻挑战。近期，多个日韩美妆企业纷纷释放出“撤退”信号，这一现象或暗示着它们在中国市场发展策略即将迎来重大调整。

韩系护肤品牌兰芝成为此次市场变动的焦点之一。2024年年底，不少网友在社交平台爆料兰芝全面撤出中国线下渠道。媒体实地探店发现，武汉中商广场和武汉群光广场的兰芝专柜已撤柜，武汉光谷大洋百货的兰芝专柜正在进行清货处理。同时，上海、杭州、长沙等地的多个兰芝专柜工作人员也证实，兰芝计划于2024年底前在全国范围内完成撤柜，不过由于各店铺与商场的具体协议存在差异，各地撤柜的时间也有所不同。据悉，上海新世界大丸百货的兰芝专柜在2025年1月4日正式关闭，这也是该品牌在中国线下渠道最后一家撤离的专柜。

兰芝作为韩国爱茉莉太平洋集团旗下的知名品牌，于2002年正式进军中国市场，在上海开设了第一家品牌专柜。凭借气垫霜、隔离乳、睡眠面膜等明星产品，兰芝曾在中国市场收获了众多消费者的青睐。据中国百货商业协会统计数据显示，2020年，兰芝在中国的专柜数量多达408个。面对兰芝全面撤离中国线下渠道的传闻，爱茉莉太平洋集团回应称，兰芝品牌正在对部分线下渠道进行优化与调整，同时积极探寻新的线下渠道，旨在构建一个更为丰富多元的线上线下融合新模式，以更好地顺应市场趋势，满足消费者需求。该集团强调，中国一直是兰芝重要的业务市场，目前品牌正全面加速数字化转型，积极推进多维度电商平台布局，致力于建设全渠道多元化、差异化策略矩阵，构建健康可持续的商业模式。然而，需要注意的是，爱茉莉太平洋集团旗下的其他品牌，如雪花秀、悦诗风吟、梦妆等，近年来在中国市场同样面临销售压力。数据显示，2024年前三季度，该集团在大中华区的销售额连续三个季度同比下滑。为应对市场变化，公司于2024年4月任命了新的中国区总裁，期望通过调整策略恢复增长态势。

除了韩系品牌，日系美妆品牌在这一轮市场变动中也未能幸免。花王集团率先宣布旗下洗护品牌SALA正式关停。2024年12月底，SALA已停止销售，一旦商店和在线商店的库存售罄，销售将彻底终止。该品牌主打护发、头发造型和身体护理，此次关停涉及SALA护发素、卷发喷雾、直发熨烫精华等6款产品，这无疑是花王集团在化妆品市场的一次重大调整。

2024年12月，还有多个日系美妆品牌传出关停、撤柜、倒闭的消息。高丝品牌计划在中国市场全面撤柜。早在2024年4月，高丝就已关闭其天猫旗舰店，而在线下门店方面，截至目前仅能查到上海永安门店和北京百盛复兴门店仍在营业，但高丝官方尚未对撤柜消息作出回应。高丝集团于1988年正式进入中国市场，与资生堂、花王并称为日本三大化妆品集团，其面膜、卸妆油、防晒等产品曾深受消费者喜爱，被视为“必买单品”。然而，2023年，高丝集团在中国的销售额大跌34.7%，在三大日妆集团中表现最差。

资生堂集团旗下敏感肌护肤品牌program安肌心语天猫官方旗舰店于2024年12月发布闭店公告，宣布自2024年12月15日起不再接收新订单，官方客服表示，这是因战略调整，品牌决定停止在中国内地市场的产品销售。

日本FANCL芳珂集团旗下纯净护肤品牌Boscia博倩叶在2024年12月16日所有海外旗舰店正式停止运营。值得一提的是，半年前该品牌天猫客服回应南都记者时还表示，北美官网闭店不影响中国市场运营。

2024年12月20日，日本化妆品企业I-ne发布消息称，将解散在中国生产和销售化妆品的当地子公司“艾恩伊（上海）化妆品有限公司”，此后其中国业务将只剩下跨境电商，实际上相当于退出中国市场。

2024年12月26日，雪肌精官网发布公告宣布，于2025年6月日本将停止生产雪肌精“谧雅”系列产品，当商店和在线网站库存售完后，将停止销售，不过海外销售仍将继续。

各大日系品牌的这些“撤退”举动，与它们的业绩表现密切相关。除花王集团外，2024年前三季度，高丝集团归母净利润同比下滑28.4%，资生堂集团核心营业利润同比下滑26%至274亿日元。FANCL集团化妆品业务销售额在2020财年达到约合人民币35.61亿元，但在2023财年下滑至约26.95亿元。

在当前市场环境下，市场竞争加剧与消费观念转变是导致日韩系美妆业绩承压的主要原因。一方面，国产美妆品牌凭借高性价