2025年广告学试题及答案.pdfVIP

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

1.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要

求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以(C)为核心开展广

告活动。(3分)

A:广告主题

B:广告调查

C:广告策划

2.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这

些案例应用的广告策略是(C)(3分)

A:对象定位

B:外形定位

C:使用方法定位

3.划分产品生命周期的标准是产品的(B)(3分)

A:流通时间

B:销售年增长率

C:知名度

4.中国广告开始进入现代阶段的标志是(A)(3分)

A:报纸广告的广泛出现

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

B:杂志广告的广泛出现

C:广播广告的广泛出现

5.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做(A)(3分)

A:户外广告

B:印刷品广告

C:销售现场广告(POP)

6.客观题单项选择题下列不属于招贴分类的是(C)(3分)

A:社会公共招贴

B:文化体育招贴

C娱乐资讯招贴

D:商业招贴

7.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为(A)(3分)

A:毛评点

B:千人成本

C:使用方法

8.(C)是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响

其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。(3分)

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

A:广告创意

B:广告主题

C:广告表现

9.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是(B)(3分)

A:兴趣-注意-欲望-行动-再次购买

B:注意-兴趣-欲望-行动-再次购买

C:欲望-注意-兴趣-行动-再次购买

10.我国目前最大的全国性广告行业组织是(C)。(3分)

A:易广告协会

B:中国广告学会

C:中国广告协会

11.广告策划的第一项工作是(B)(3分)

A:寻求主题

B:调查研究

C:进行创意

12.最常用的广告分类方法是(A)。(3分)

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

A:按照广告媒介分类

B:按照广告信息分类

C:按照广告受众分类

13.综合型广告公司通常设立的部门有(ABCD)。(4分)

A:客户部

B:媒介部

C:创作部

D:行政部

14.下列哪些策略属于情感诉求策略(BC)(4分)

A:比较独特型表现策略

B:文艺娱乐型表现策略

C: