中国等离子（PDP）电视机行业全景评估及投资规划建议报告.docx

研究报告

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中国等离子（PDP）电视机行业全景评估及投资规划建议报告

一、行业概述

1.1等离子电视技术原理及特点

等离子电视技术是利用等离子体在荧光屏上产生图像的一种显示技术。其工作原理是在荧光屏上设置成千上万个细小的等离子体单元，每个单元由两个电极和一个密封的玻璃容器构成。当电极之间施加电压时，容器内的惰性气体（如氖气和氩气）会被激发产生等离子体，从而发出紫外线。紫外线照射到荧光粉上，荧光粉受激发发光，最终形成图像。等离子电视具有以下特点：

首先，等离子电视的显示效果非常出色。由于每个等离子体单元都可以独立控制，因此可以实现非常高的对比度和亮度。在黑暗环境中，等离子电视的黑色表现尤为出色，能够呈现深邃的黑色背景，使得画面层次感更加丰富。此外，等离子电视的视角宽容度也很大，从任何角度观看都不会出现色彩失真或亮度变化。

其次，等离子电视具有较长的使用寿命。由于等离子体单元不会像液晶电视那样受到背光影响，因此等离子电视在长时间使用后，画面亮度下降的速度较慢。此外，等离子电视的屏幕不会出现液晶电视常见的残影现象，这对于长时间观看电视的用户来说是一个重要优势。

最后，等离子电视具有较好的色彩表现力。等离子电视能够提供更加真实的色彩还原，使得画面色彩更加鲜艳、生动。在观看高清内容时，等离子电视的细节表现力更强，能够呈现出丰富的层次和细节。这些特点使得等离子电视在高端市场具有较高的竞争力。

1.2我国等离子电视行业的发展历程

(1)我国等离子电视行业的发展可以追溯到20世纪90年代，当时国内企业开始引进国外技术，进行等离子电视的研发和生产。初期，国内等离子电视市场主要以模仿国外产品为主，技术水平相对较低，产品性能和品质与国际先进水平存在一定差距。

(2)进入21世纪，随着我国电子产业的快速发展，等离子电视行业迎来了黄金时期。国内企业加大研发投入，积极引进和消化吸收国外先进技术，等离子电视的性能和品质得到了显著提升。这一时期，国内市场对等离子电视的需求迅速增长，国内外品牌纷纷进入中国市场，市场竞争日趋激烈。

(3)近年来，随着液晶电视、OLED等新型显示技术的崛起，等离子电视在市场中的地位逐渐下降。尽管如此，我国等离子电视行业仍然在技术创新、产品升级等方面取得了显著成果。一些国内企业开始专注于研发高端等离子电视产品，以满足特定市场和用户需求。同时，等离子电视在商业显示领域仍具有较好的应用前景，行业整体发展仍具潜力。

1.3等离子电视在国内外市场的地位

(1)在国际市场上，等离子电视曾经是高端显示技术的代表，尤其在北美和欧洲市场，等离子电视凭借其出色的画面表现力和较高的对比度，一度占据重要地位。然而，随着液晶电视和OLED等新兴显示技术的快速发展，等离子电视的国际市场份额逐渐被这些新技术所取代。

(2)在国内市场，等离子电视曾是国内消费者的首选之一，尤其是在2008年北京奥运会前后，等离子电视因其出色的画质和较大的屏幕尺寸，成为了许多家庭的首选。但随着时间的推移，液晶电视和OLED电视凭借其更低的能耗、更轻薄的机身和更高的分辨率等优势，逐渐占据了国内市场的主导地位。

(3)尽管等离子电视在国内外市场的地位有所下降，但在某些细分市场，如专业显示、商业广告、大型显示屏等领域，等离子电视仍然保持着一定的市场份额。此外，随着技术的不断进步，一些企业正在开发新型等离子电视产品，试图重新夺回市场份额，并在特定应用场景中维持其优势地位。

二、市场分析

2.1等离子电视市场供需状况

(1)近年来，等离子电视市场呈现出供需不平衡的态势。一方面，随着液晶电视和OLED等新型显示技术的快速发展，消费者对等离子电视的需求有所下降，市场整体需求量有所减少。另一方面，由于生产成本和技术更新换代的原因，等离子电视的供应量并未同步减少，导致库存积压和价格竞争加剧。

(2)在供需结构上，等离子电视市场呈现出高端产品需求稳定，中低端产品需求下降的趋势。高端等离子电视产品以其出色的画质和耐用性，在专业显示和高端消费市场仍有一定的需求。而中低端等离子电视产品因价格竞争激烈，市场份额逐渐被其他显示技术产品所取代。

(3)在区域市场方面，等离子电视市场的供需状况存在差异。发达国家市场由于消费者对画质和耐用性的要求较高，等离子电视仍有一定的市场份额。而发展中国家市场，由于消费者对价格敏感度较高，液晶电视和OLED等新兴显示技术产品更受欢迎。这种市场格局使得等离子电视制造商需要调整产品策略，以满足不同区域市场的需求。

2.2市场竞争格局

(1)目前，等离子电视市场的竞争格局呈现出多元化、激烈化的特点。一方面，国际知名品牌如松下、LG、三星等依然占据市场主导地位，其品牌影响力和技术创新能力为市场提供了有力支撑。另一方面，国内品牌如海信、康佳