2025年农夫山泉校园公益活动策划书.pdfVIP

百学须先立志。——朱熹

篇一：农夫山泉活动策划书

农夫山泉赞助策划书

主办单位：大学生创业协会

承办单位：

协办单位：农夫山泉有限公司

策划时间：20XX年9月5日

目录

1、前言……

2、广告环境分析

3、市场分析与测评

4、广告目标

5、背景介绍

6、活动内容

7、活动特色

8、广告预算

9、广告效果预测

农夫山泉纯净水广告策划书

前言：“农夫山泉有点甜！”这一句广告词早已深入人

心，不知不觉，它走进我们生活的每一个角落，在我们身边

随处可见，无论男女老少，无论富贵贫穷都买得起，喝得起，

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

农夫山泉在湖北职业技术学院的策划文案。通过对学校

里面及周围部分消费群体的调查对农夫山泉在湖北职业技

术学院里面的销售情况以及存在的销售问题进行了解，并就

存在

的问题提出一些解决方案，让农夫山泉能在校园及其周

边市场占到更大的销售份额以及在消费者心中留下更好的

印象。

广告环境分析

调查显示，校园里面大多在校的学生，以及周边的农夫

山泉的消费群体，年龄都集中在16~30之间，学校里的学生

大部分以饮用矿泉水为主，上课的时候，下课的时候，休息

的时候，以及出行运动的时候，都离不开水，水是生命之源，

这个道理大家都懂，所以矿泉水成了他们的首选，第一它比

较便宜，第二，它比较健康。第二点占了很大作用，众所周

知，那些饮料虽然好喝，但含有不少色素以及其他化学物质

对身体不太好，所以在有知识文化的大学生中它都不受青

睐，多数大学生对水都有一定的质量及美誉度的要求，而恰

好农夫山泉又符合这两个条件，所以我相信他们不会选错

的。

市场分析与评测

市场环境：湖北职业技术学院位于孝感市市区，在校学

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

庞大的消费群体。大学生多数没有经济，所以价格对他们影

响颇大，而在当前的市场上做饮用水的几家企业中，农夫山

泉已经是一个相当成熟，有着强大的竞争力。有市场份额的

企业了，这些在消费者心中早已树立了一个刚档次，高品质，

高品位的“健康水”的品牌形象。

广告目标

通过问卷调查，发现农夫山泉通过媒体给消费者留下了

良好的印象，所以在这个旺季我们要乘胜追击，让消费者更

好的了解农夫山泉，并给自身树立一个良好的口碑！可以通

过促销活

动，户外活动对农夫山泉进行宣传，还可通过附赠品，

现场推广，扩大农夫山泉在学校的占有份额，以及广告宣传，

广播宣传，校报等，除此之外还可以做宣传板。

1.背景介绍：九月是瓶装水的消费旺季，我们应该再

接再厉，为农夫山泉打造更好的形象。

我们和学校文学社，新闻部联系，策划一次“农夫山泉”

奖项文赛，为期三天。

2.活动宣传口号：“以文会友，以健康与农夫山泉牵

手”—“农夫山泉”征文赛。

3.活动内容：进行淘汰赛，分为一等奖，二等奖，三