2025年娃哈哈饮料市场调研报告.pdfVIP

百学须先立志。——朱熹

娃哈哈饮料市场调研报告

◎调研报告◎调查报告

◎市场调研◎行业分析

调研报告

ResearchProposal

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

目录

一、调研背景······································2

二、市场调查方案··································2

（一）调研目的····································2

（二）调研意义····································2

（三）调研内容····································3

（四）调查时间、对象及方式························3

（五）问卷形成过程································3

三、调查结果统计与分析····························5

（一）被调查者对娃哈哈企业的印象··················5

（二）影响消费者购买新产品的因素··················6

（三）促使消费者购买娃哈哈饮料的促销方式··········6

（四）被调查者一般购买娃哈哈饮料的地点············7

四、总结··········································7

五、营销启示与建议································8

附件一：哇哈哈市场调研调查问卷····················10

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

一、调研背景

娃哈哈公司作为中国最大的食品饮料生产企业，是仅次于可口可

乐、百事可乐、吉百利3大跨国公司的全球第四大饮料生产企业。其

主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、

碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等

八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多

年来产销量一直位居全国第一。我们将把娃哈哈公司作为我们调查的

对象，通过调查消费者对娃哈哈饮料的感知效果，获取有关数据和资

料，揭示存在的主要问题，为改进、完善娃哈哈饮料提供信息支持。

二、市场调查方案

（一）调查目的

1.通过调查娃哈哈公司出产的相关的产品,对娃哈哈的新产品进行简

单改进与完善提供合理建议；

2.了解消费者购买娃哈哈饮料的购买习惯和饮用情况；

3.掌握各种促销方式对消费者购买决策的影响程度，为娃哈哈公司进

行营销策略提供理论依据。

（二）调查意义

１．本次调查围绕消费者对于娃哈哈产品的认知度，以4P为核心张

开调查问卷，了解娃哈哈饮料的市场情况；

２．通过了解娃哈哈公司现有的产品信息（如价格口味等），向娃哈

哈公司反馈出娃哈哈在以后产品开发时，应该做如何的改进；

3．分析现娃哈哈公司促销以及分销的方式，找出最适合娃哈哈公司

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

的分销和促销的方式。

（三）调查内容

调查消费者对对娃哈哈饮料的购买形态(购买过什么品牌、购买

地点)与消费心理（偏爱、经济、便利、时尚等）。