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新零售模式下线上线下融合策略研究

TOC\o1-2\h\u8251第一章引言 2

66471.1研究背景 3

303111.2研究目的与意义 3

64941.3研究内容与方法 3

2071第二章新零售模式概述 4

296292.1新零售模式的定义 4

34032.2新零售模式的特点 4

244022.2.1消费者为中心 4

124392.2.2线上线下融合 4

154672.2.3技术驱动 4

227752.2.4数据驱动 4

180282.3新零售模式的发展趋势 4

274392.3.1个性化消费 4

210472.3.2智能化技术应用 4

18182.3.3跨界融合 5

114392.3.4社区化发展 5

104012.3.5绿色可持续发展 5

617第三章线上线下融合理论基础 5

43953.1线上线下融合的理论框架 5

168383.1.1理论背景 5

178593.1.2消费者行为 5

130723.1.3渠道整合 5

39183.1.4信息技术 5

77613.1.5供应链管理 6

55063.2线上线下融合的动力机制 6

217483.2.1市场需求驱动 6

129233.2.2技术创新驱动 6

259813.2.3政策引导驱动 6

194953.3线上线下融合的商业模式 6

127493.3.1O2O模式 6

107173.3.2社交电商模式 6

94313.3.3新零售模式 6

122493.3.4供应链协同模式 7

27314第四章线上线下融合的现状分析 7

305844.1国内外线上线下融合的发展现状 7

262104.2我国线上线下融合的典型模式 7

128994.3我国线上线下融合面临的问题与挑战 8

15060第五章线上线下融合的关键成功因素 8

307355.1技术因素 8

104705.2策略因素 8

225845.3组织因素 9

211005.4市场因素 9

8773第六章线上线下融合策略框架构建 9

129406.1线上线下融合策略框架设计 9

42766.1.1确定融合目标 9

240506.1.2构建融合框架 9

166426.2线上线下融合策略实施步骤 10

290966.2.1市场调研与需求分析 10

255096.2.2制定融合策略方案 10

34726.2.3信息化平台建设 10

115446.2.4人员培训与组织调整 10

245346.2.5营销推广与品牌建设 10

61546.3线上线下融合策略评估与优化 10

125026.3.1评估指标体系构建 10

189836.3.2评估方法与工具选择 11

69846.3.3评估结果分析 11

143636.3.4策略优化与调整 11

150236.3.5持续改进与跟踪 11

19134第七章线上线下融合策略实证研究 11

108467.1研究设计与方法 11

57697.2数据收集与处理 12

167887.3实证结果分析 12

32706第八章线上线下融合策略案例研究 13

75438.1案例选取与分析方法 13

145988.2典型企业案例分析 13

204798.3案例启示与借鉴 13

14100第九章线上线下融合策略实施建议 14

7769.1政策建议 14

194649.1.1完善法律法规体系 14

64359.1.2加大政策扶持力度 14

280149.2企业建议 14

250679.2.1深化线上线下融合战略规划 15

9709.2.2创新线上线下融合模式 15

260749.3行业建议 15

224149.3.1建立行业协同发展机制 15

117699.3.2优化供应链管理 15

37329.3.3提升消费者体验 15

19935第十章结论与展望 16

168710.1研究结论 16

2735410.2研究局限 16

3180510.3研究展望 16

第一章引言

1.1研究背景

互联网技术的飞速发展，我国零售业正面临着前所未有的变革。新零售模式作为一种新兴的商业模式