2025年化妆品行业外部战略环境分析.pdfVIP

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

化妆品行业外部战略环境分析

化妆品行业的政治环境受到行业政策法规的影响。目前，

化妆品卫生监督的法律文件及其配套文件主要包括《化妆品卫

生监督条例》、《化妆品卫生监督条例实施细则》、《化妆品

生产企业卫生规范》、《化妆品卫生规范》等。

2、化妆品行业的中长期发展规划

····················2025-2026

年）》，明确了化妆品行业的发展方向和目标。该规划提出，

2025年，中国化妆品市场销售额将达到2600亿元，成为全

球第二大化妆品消费市场。

三、化妆品行业的经济环境分析

1、化妆品行业的背景

中国化妆品市场规模庞大，消费需求旺盛。随着人们生活

水平的提高和消费观念的转变，中国化妆品市场将继续保持快

速增长。

2、化妆品行业的发展状况

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

中国化妆品市场竞争激烈，市场份额分散。国内外品牌竞

争激烈，市场格局正在发生变化。同时，消费者对化妆品的品

质和安全性要求越来越高。

3、化妆品行业投资调控方向

中国政府鼓励化妆品企业加强技术研发和品牌建设，推进

行业升级和转型。同时，加强化妆品行业的监管，保障消费者

权益。

四、化妆品行业的技术和文化环境分析

1、化妆品行业的技术介绍

化妆品行业的技术不断创新，包括原料研发、生产工艺、

包装设计等方面。高新技术的应用，将带来更多的机会和挑战。

2、化妆品行业技术研究开发状况

化妆品企业在技术研究和开发方面投入巨大，不断推出新

产品和新技术，提高产品的品质和安全性。

3、化妆品行业的主导技术与装备水平

百学须先立志。——朱熹

化妆品行业的主导技术和装备水平不断提高，国内企业在

技术和装备方面已经取得了一定的成果。

五、对化妆品行业的政治环境、经济环境、技术与文化环

境的综合评价

综合来看，化妆品行业的政治环境、经济环境、技术和文

化环境都处于较好的发展阶段。政府对该行业的支持力度逐渐

加大，市场需求旺盛，企业技术不断创新，文化环境逐渐成熟。

六、化妆品行业的市场竞争状况分析

1、化妆品行业市场规模分析

中国化妆品市场规模庞大，市场需求旺盛。但市场竞争激

烈，市场份额分散。

2、化妆品行业的市场分布情况分析

化妆品市场分布广泛，包括专业化妆品店、百货商场、超

市、电商平台等多种销售渠道。

3、化妆品行业市场集中度分析

化妆品市场集中度不高，市场份额分散，竞争激烈。

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

4、化妆品行业的替代品压力

化妆品行业的替代品包括美容美发、保健品等，市场竞争

激烈。

5、化妆品行业的潜在竞争者威胁

化妆品行业的潜在竞争者包括新进入者和已有企业的扩张，

市场竞争激烈。

七、化妆品行业的五力模型战略环境分析

1、潜在的新进入者

化妆品行业的市场潜力巨大，吸引了许多新进入者。但是，

行业准入门槛较高，新进入者需要面对巨大的竞争压力。