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53了解产品包装策略(课件)

•产品包装策略概述

•产品包装类型及特点

•产品包装设计要素

•产品包装策略的制定与实施

•产品包装策略的评价指标

•产品包装策略的优化与创新

01

产品包装策略概述

定义与作用

定义

产品包装策略是指企业为了满足消费者需求、促进产品销售、树立品牌形象等

目的，对产品包装进行设计、规划和管理的一系列活动。

作用

产品包装策略在市场营销中扮演着重要角色，它能够直接影响消费者的购买决

策，提升产品的附加值和竞争力，同时也是企业与消费者沟通的重要桥梁。

包装策略的重要性

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提升产品形象促进产品销售强化品牌定位

精美的包装可以让产品在恰当的包装策略能够激发通过包装策略传达品牌的

众多竞品中脱颖而出，吸消费者的购买欲望，增加核心价值和理念，加深消

引消费者的眼球，提升产产品的销售量，提高企业费者对品牌的认知和记忆，

品的形象和知名度。的市场份额和盈利能力。从而强化品牌定位。

包装策略的发展趋势

绿色环保个性化定制智能化科技

随着环保意识的日益增强，消费消费者对于个性化的追求使得包科技的发展为包装策略带来了更

者对环保包装的需求也越来越高。装策略越来越注重个性化定制。多的可能性。例如，通过RFID、

企业需要采用可回收、可降解的企业需要根据不同消费者的需求AR等技术手段，实现产品追溯、

环保材料，减少包装废弃物对环和喜好，提供个性化的包装设计互动体验等功能，提升包装的附

境的污染。和定制服务。加值和吸引力。

02

产品包装类型及特点

按产品属性分类

工业包装

用于工业产品的包装，如机械、电

日用包装子设备等。要求包装具有保护、防

震、防潮等功能。

针对日常消费品，如食品、日用

品等。要求包装简洁、实用、美

观。

特殊包装

针对特殊产品或特殊需求的包装，