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产品构思是从企业立场确定的，但由于消费的主体必然是普通消费者，产品成功最终仍决定于是否符合消费者的利益和需求，因此，企业往往需要将不同产品的构思，转化为能够注入消费者意识中有关产品的主观意念，并通过与消费者的沟通，了解这些意念能否为消费者接受，确定产品概念的内容是否需要改进和进一步充实，并从中选择最有前途的产品概念加以进一步发展。产品构想产品概念的发展和测试商业分析产品开发产品上市概念研究12543了解消费者对产品概念的理解和偏好。了解消费者对产品特性（如口味，规格，价格）的反映。估计消费者对新产品的购买意向，并对销售量提供一个定量的估计。确定产品概念的内容是否需要改进和进一步充实。从测试概念中选择最理想的产品概念。12345产品概念测试目的了解消费者对各个产品概念的态度及原因，淘汰不合适的产品概念，对可以采纳的概念确定其内容并进一步调整和充实小组座谈会对甄别出的产品概念作进一步的统计分析，以推断概念能否为消费者接受定量研究产品概念测试的方法对概念内容的兴趣01概念所传达信息的分析02概念的可信性03概念产品的重要性04概念产品的独特性05概念产品的替代性06对概念产品各特性的评价07概念产品的相关性08产品的使用者特征09对价格的反映10购买意向11产品概念测试的内容产品测试产品测试的目的衡量产品的被接受程度与竞争品比较，消费者是否偏好新产品找出最能吸引顾客的特性组合新产品必须改良点分析产品的强弱点，以帮助制定宣传策略产品与定位的符合程度产品构想产品概念的发展和测试商业分析产品开发产品上市访问方法街头访问非随机抽样非自然使用环境下的测试家庭留置使用随机抽样在家庭自然环境中正常使用测试方法单一产品测试顺序单一产品配对比较测试第一单一产品测试配对比较测试判别测试产品测试的方法包装研究包装研究随着自助式售货的兴起和消费者生活水准的提高，包装的功能超越传统的产品保护和提供传输便利的领域，进而成为一种强有力的营销手段，透过有效包装的设计：引发消费者的尝试兴趣传递产品的功能信息强化品牌在消费者心目中的形象产品差别化包装测试测试包装的功能设计测试包装的区别性测试包装的传递信息的能力、形象和吸引力。包装测试要素形状规格材料色彩附属品传递的产品形象使用的便利性文字说明品牌图案设计名称研究品牌命名是新产品开发过程中十分重要的步骤01好的品牌不仅是区分同类产品的标志，而且有助于创造产品的形象，促进产品的销售02名称测试能避免上市后因名称不良而产生的负面形象03名称研究目的01记忆测验偏好测验字汇联想法语意差别法品牌名称测试易读020304易记传递的形象独特0506品牌名称研究的方法Intalkingtomanyofourclientsoverthelasttwoyears,theyhaveconsistentlytoldusaboutthepressuresontheirbusinessandtheeverincreasingspeedofchange.Intalkingtomanyofourclientsoverthelasttwoyears,theyhaveconsistentlytoldusaboutthepressuresontheirbusinessandtheeverincreasingspeedofchange.Intalkingtomanyofourclientsoverthelasttwoyears,theyhaveconsistentlytoldusaboutthepressuresontheirbusinessandtheeverincreasingspeedofchange.Intalkingtomanyofourclientsoverthelasttwoyears,theyhaveconsistentlytoldusaboutthepressuresontheirbusinessandtheeverincreasingspeedofchange.Intalkingtomanyofourclientsoverthelasttwoyears,theyhaveconsistentlytoldu
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