湖州农村电商发展现状及影响因素分析.docxVIP

第38卷第7期2016年7月

湖州师范学院学报

JournalofHuzhouUniversity

Vol.38No.7Jul.,2016

湖州农村电商发展现状及影响因素分析*

刘金荣

(湖州师范学院农村发展研究院，浙江湖州313000)

摘要：在《互联网+”浪潮驱动下，农村已经成为电商《新蓝海”。从湖州农村电商发展现状出发，在文献整理的基础上选取31个影响湖州农村发展的指标，利用SPSS19.0进行主成份分析，结果表明公共服务、基础要素、物流体系、适宜网货是影响湖州农村电商发展的四大因素，进而提出相应的建议以推动湖州农村电商更好、更快的发展

关键词：农村电商，主成份分析；网络营销；公共服务，物流配送

中图分类号：C913.6文献标识码：A文章编号：1009-1734(2016)07-0025-06

2014年中央1号文件明确提出：“启动农村流通设施和农产品批发市场信息化提升工程，加强农产品电子商务平台建设”。2015年商务部等部门在306号文件中出台了关于加快发展农村电子商务的若干意见。《浙江省农村电子商务工作实施方案》(浙政办发〔2014〕117号)也为我省进一步发挥电子商务以破解“三农，问题、推动农村经济新一轮发展提供了有力的政策保障。随着我国网购市场规模突破1万亿后，城市网购市场增速日渐放缓，阿里巴巴、京东等电商巨头都积极布局农村电商这片“蓝海”。阿里制定了《千县万村”战略计划，未来三至五年内将投资100亿元建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站“村淘”;而京东2015年《电商下乡”的目标是新开500家县级服务中心、招募数万名乡村推广员、新开业1000家左右的《京东帮”服务店在这样的时代背景和发展机遇下，研究湖州农村电商发展的影响因素.对进一步深化湖州农村改革，推进湖州农业现代化具有重要的现实意义

一、湖州农村电子商务发展现状

湖州地处长三角中心区域，是沪、杭、宁三大城市的共同腹地，是连结长三角南北两翼和东中部地区的节点城市，拥有全国一流的铁路公路、内河水运中转港，交通便利、区位优势明显。湖州包括长兴、安吉和德清三县以及吴兴和南浔两区，经济发展较快，生态保持较好，城乡发展比较协调。德清的珍珠、围巾、龟鳖、户外用品，长兴的吊瓜子、茶叶、苗木，安吉的椅业、白茶、竹制品，吴兴的童装、果蔬，南浔的地板、湖笔等产业纷纷涉足电子商务领域。至2014年底，全市206家市级以上农业龙头企业中有40家开展了电子商务，其中，2005年开始网上电子购票业务的安吉竹博园是湖州第一家发展电子商务的农业龙头企业湖州近30个景点在“乐途旅游网”上营销、安吉26家农家乐组团在天猫开设旗舰店(民宿帮)、老娘舅试行“淘点点，等

2014年底，湖州已建成20个农村电商平台，有淘宝网特色馆、1号店特产馆等统一对当地的农产品、特色产品、工艺品、旅游服务等开展网络营销的地区平台：有吴兴鲜绿多农产品配送平台南浔E桌美味安吉白茶网、长兴花木城官方微网站等自建农产品网络销售平台；还有德清易妆网、安吉千竹坊等自建农

*收稿日期：2016-02-14

基金项目：湖州师范学院农村发展研究院2015年度课题《电商下乡背景下湖州农村电子商务发展策略”(NF19006)

作者简介：刘金荣，讲师，硕士，从事电子商务、信息管理研究。

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产品加工品网络销售平台；另有96345、德团网、长兴帮、智慧安吉等服务于农村生活的电商平台以及德清游游网等服务于本地旅游产业的信息平台。湖州已建成省商务厅认定的村级电子商务服务点376个，德清的《丰收驿站”、安吉的《美丽。家”等自主村级电子商务服务点30余个。

浙江淘宝村研究报告(2015)》显示，截止到2014年12月，全国已发现淘宝村数量增至211个，浙江有62个，排名第一，其中包括湖州的3个淘宝村，即吴兴区织里镇大河村河西村和秦家港村，大河村是省级电子商务示范村，2015年湖州吴兴区、南浔区和安吉县合计又增加了10个淘宝村。2015年1月底，德清县政府与阿里巴巴签订了“千县万村”计划合作协议，成为浙江的第四个试点县；8月底，长兴县与阿里巴巴合作实施“农村淘宝”项目

二、农村电子商务发展影响因素研究综述和指标选取

(一)研究综述

近年来.我国