2025年营销策划试题及答案.pdfVIP

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

营销策划试题及答案

一、单选题（每小题2分，共20分）

1．市场营销策划的一般过程中，首先实施的是（）

A.制订营销战略

B.制订行动方案

C.市场调查

D.预测效益

2.在市场营销策划书的撰写过程中，为使策划书更加

准确可靠，可以应用定量分析的方法，为此采取的撰写技巧

是（）

A.寻找理论依据

B.适当举例

C.利用数字说明问题

D.合理安排版面

3.调查人员到现场直接记录被调查者的行为，从而获

得有关市场信息的调查方法是（）

A.实验法

B.问卷法

C.抽样法

D.观察法

4.（）差异的存在是市场细分的客观依据

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

A.产品

B.价格

C.需求

D.渠道

5.麦当劳的型拱门一般可以被归入企业形象系统中

的()。

A.理念识别系统

B.行为识别系统

C.视觉识别系统

D.符号识别系统

6.高增长率和高市场占有率的战略业务单位是（）。

A.问题类战略业务单位

B.明星类战略业务单位

C.现金牛类战略业务单位

D.瘦狗类战略业务单位

7．开辟新市场是产品（）的主要营销策略

A介绍期

B成长期

C成熟期

D衰退期

8．下列属于新媒体的是（）。

A.电视

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

B.手机媒体

C.广播

D.报刊

9.广告创意指的是()

A.广告创作的整体构思

B.广告所要反映的问题

C.广告的表现形式

D.广告独有特色的内涵和表现形式

10.“宝马”让顾客感受驾驶的乐趣，这种定位方式属

于（）

A.属性定位

B.利益定位

C.竞争定位

D.使用者定位

二、多选题（每小题3分，共30分）

1.依据波特的企业竞争优势理论,企业获得竞争优势

的途径主要有()。

A.成本最低策略

B.市场占有策略

C.产品差异化