2025年货节阿里妈妈行业经营趋势报告.docx

阿里妈妈

2025年货节

阿里妈妈行业经营趋势报告

2025CNYALIMAMAINDUSTRYBUSINESSTRENDREPORT

米

口

口

米锦囊

米

阿里妈妈达摩盘x市场部联合发布

26页报告

阿里妈妈寄语

2025年的年货节，数亿天南地北的消费者们，包含超四千万规模的

2025年的年货节，数亿天南地北的消费者们，包含超四千万规模的88VIP用户，正在淘宝天猫购买各类年货。阿里妈妈借助全新的Al能力，通过数据产品“达摩盘”、营销产品“万相台无界版”“百灵” “UD外投”等，为百万级商家创造高效的营销投放，也持续证明通过营销可以为生意增长带来长期价值。

期望阿里妈妈提供的营销能力为商家带来稳稳的确定性，祝大家年货节大卖，新年快乐。

树羊阿里妈妈商业化运营中心总经理

阿里妈妈商业化产品中心总经理

年货节是新一年生意的开端，阿里妈妈通过行业经营趋势洞察和全新的

年货节是新一年生意的开端，阿里妈妈通过行业经营趋势洞察和全新的商业形态、产品结构，去支持商家服务消费者，满足消费者的需求。现在淘系依旧有全网最高价值的消费群体，且淘系整体土地结构也是目前电商领域最繁荣的生态。

2025年，阿里妈妈愿继续为消费者提供好货好价好服务的同时，帮助商家去发现更多新的生意机会。从年货节开始，祝愿各位商家朋友与淘系一起迎来全面增长的新局面!

01alimama

cO目T录

PART

PART1

淘宝天猫行业趋势洞察---------------------------P3-P6

●消费观察：有淘宝才是过年------------------------------P4

●抓住年前最后一波生意增长机会-----------------------P5

●年货节高爆发趋势品类-------------P6

PART

PART2

年货节十大锦囊人群洞察-----------------------P7-P19

●年货节十大锦囊人群一览-----------------------P8

●达摩盘定制年货节十大锦囊人群应用-------------------P19

PART

PART3

CNY阿里妈妈行业经营指南P20-P25

●人群能力助攻「达摩盘年货节高价值用户运营」----------P21

●人群能力助攻「UD外投年货节心智人群强触达」--------P22

●人群能力助攻「品效多场景种草加速人群转化」--------P23

●货品能力加速「达摩盘助推年货商品爆发」------------P24

●货品能力加速「万相台无界版精准拉新促货品成交」----P25

02

PART1年算陶宝 人猫行自

洞察

→

03

part1

淘宝天猫行业趋势洞察

TAOBAO

TMALL

INDUSTRYTRENDINSIGHTS

有淘宝才是年

又消费观察

春节不仅仅是一个传统的节曰，更是亲友团圆、分享幸福的重要时刻。淘宝的存在为节曰增添了更多便捷与选择。

年货节期间，有8亿+消费者会来淘宝置办年货、有95%以上的88vip用户会在年货节期间来淘宝消费。

无论是精美的年货、美味的小吃，还是春节的装饰品，淘宝都能让人们轻松找到所需的一切。

04alimama

part1

淘宝天猫行业趋势洞察TAOBAOTMALLINDUSTRYTRENDINSIGHTS

年货节淘宝夭猫爆发式增长

抓住年前品后-波增长机会

对于中国人而言，备年货是过年前最重要的事情之一。淘宝年货节不仅涵盖了食品、饮料、烟酒等传统年货，还扩大到家居用品、服装、电子产品等，为消费者提供了丰富的选择，是过年前集中购物的重要节点。

对商家来说，这也是年前最后一波高效增长机会。年货节期间有

百万级商家通过阿里妈妈带来生意增量，广告引导成交贡献超20%的生意占比。在PPC持平曰销的情况下，带来ROI、CVR、CTR的全面提升。阿里妈妈成为商家年货节经营的重要选择。

年货节

年货节

春节前生意爆发的重要节点

春节前生意爆发的重要节点

年货节前逐步起势春节期间逐步回落

年货节前逐步起势

春节期间逐步回落

年货节

春节前高效转化的重要节点

春节前高效转化的重要节点

138%+121%+

ROI环比曰销爆